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路易·威登的秘密：經歷危機依然強大
為了解決二手精品收購 的問題，作者（日）長澤伸也 這樣論述：
路易·威登（ Louis Vuitton）品牌經歷經濟危機依然強大，依然擁有傲人的銷售業績和消費者的忠誠，其品牌戰略與策略是極具探討價值的。長澤伸也著的《路易·威登的秘密(經歷危機依然強大)》講述探討的對象就是路易·威登品牌本身以及品牌背后強大的路易酩軒集團。長澤伸也，日本早稻田大學研究生院商學研究科商學專業工商(MOT)教授。1955年出生於日本新瀉縣。1978年畢業於早稻田大學理工學院工業經營學 科，1980年完成早稻田大學研究生院理工學研究科機械工學專業碩士課程。2003年進入早稻田大學任教職。2008—2009年擔任法國埃塞克商學院 (ESSEC)客座教授，獲得工學博士學位(早稻田大學
)。專業方向為新商品新項目開發管理論、方法論、感性工學、環保產業等。主要著作：《夏奈爾的戰略一從終極奢侈品牌看技術經營》(編著，東洋經濟新報社)，《路易•威登的法則——最強的品牌戰略》(編著，東洋經濟新報社)，《品牌帝國的真面目：LVMH酩悅•軒尼詩——路易•威登集團》(日本經濟新聞社)。 引言品牌戰勝危機永不言敗的條件競爭的時代唯有「精品」才能生存與延續學習路易·威登的「品牌力」「逆向理論」的奢侈品戰略第Ⅰ部 路易·威登的秘密序章造就「名牌熱」的路易·威登「奇跡品牌」背后的強大集團第1章 對「正品」的執着抵制仿冒品而誕生的「字母組合圖案」品牌之魂——「字母組合圖案」法則為什
麼二手店不做正品鑒別路易·威登為何沒有品牌折扣店二手市場中亦不貶值的「金融商品」第2章 「傳說」的創作方法反復講述「品牌誕生」的故事用「傳說」舒緩「購買之痛」「傳說」以及王公貴族與名人舉世無雙的「特別定制」消費者顯而易見的「高品質」第3章 源自日本的流通革命進軍海外的起點——日本開設百貨商場品牌專櫃的挑戰震驚業界的正規店降價策略「高價品」和「高級品」的區別第4章 創建「品牌信任」「合理定價」產生品牌信任創業以來從不打折的品牌匯率變動時的價格調整必定事先公告的價格變動拒絕容易賺錢的「二線品牌」積極的商業策略——「不為」和「中止」貫徹始終的維修服務強化品牌力第5章 「品牌形象」的傳播方法終端店鋪整
體呈現路易·威登世界觀非黃金位置不設店鋪聯手世界一流建築師打造直營店路易·威登店鋪入駐與地價上漲持續不斷的店鋪改造和人才培養第6章 敢於「不售」的廣告策略「不肯賣」卻熱賣的秘密超豪華派對背后的強勢品牌傳播廣告注重「豐富度」而非「廣度」只做能成為新聞的廣告刻意形成排隊長龍的廣告效果注重環保的品牌形象策略第7章 百年老店的「時尚」用時尚元素消除朴素形象以熱點新品帶動經典商品的銷售僅僅追隨需求會錯失良機協同效應使強勢品牌更強第8章 持續不斷的「生產力」改革滿足顧客期待，堅持「高成本手工制造」「無法量產」產生的價值引入「豐田生產方式」的生產線大改革從「顧客視角」考察公司價值實現「既傳統又創新」的奇跡第
Ⅱ部 路易酩軒集團的秘密序章路易·威登撐起的龐大品牌帝國第1章 路易酩軒集團的誕生和企業家阿諾特老字號家族企業的所有權與經營權分離路易·威登與高級酒品牌酩悅·軒尼詩的合並跨界經營的企業家發掘品牌潛力第2章 迪奧品牌的復活戰控股公司的經營危機影響到迪奧品牌收購自身規模12倍的企業集團起用意大利設計師遭受非議第3章 創建品牌聯合企業的野心從法國紡織業巨頭起步的品牌經營創建世界最大的奢侈品公司第4章 持續並購擴張和「古馳(Gucci)戰爭」持續兩年多的古馳爭奪戰世界級品牌並購的合縱連橫潮流唯一的例外——拉克魯瓦(Lacroix)品牌的失敗第5章 最強品牌企業的經營戰略路易酩軒集團的整體經營優勢提升品
牌力的「時尚化」LVMH集團的阿喀琉斯之踵——統帥阿諾特后記
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你有沒有常常今天被這個牌子的包包燒到，下禮拜又看到另一個不錯的，每一個包包都好愛，恨不得可以買下所有名牌包。
所以今天要來跟你分享，如何一次擁有這些名牌包，就是投資 LVMH 這支股票，買了它等於買了 LV、DIOR、FENDI、CÉLINE、LOEWE。
0:00 這支影片的三大重點
0:51 這 10 個品牌中，有幾個是屬於 LVMH 集團旗下的呢？
3:50 LVMH 是什麼樣的公司？為什麼很多名牌都在它的旗下？
5:23 為什麼 LVMH 會這麼強大？
7:35 LVMH 具有哪種護城河？
8:20 買名牌包算是一種投資嗎？
9:40 二手市場上，哪些包比較保值？
更多推薦影片：
● 購買精品的五個原則，如何聰明消費購買精品？
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哈囉 我是Selena
我目前擁有許多斜槓的身份
是一位生活理財YouTuber / 房地產投資者 / S $chool 創辦人 / 作家 / 斜槓研究室音頻節目主持人
在我的頻道你可以看到由『理財生活』為核心理念出發的各種主題單元
我認為投資理財不是硬邦邦的致富工具
是一種生活態度
而理財真正的目的
是可以擁有對生活的自主權力
並且生活地更美麗與自信！：）
在我的頻道將會跟你分享
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