光陽機車促銷的問題，透過圖書和論文來找解法和答案更準確安心。 我們找到下列包括價格和評價等資訊懶人包

運用知覺圖探討機車品牌定位及競爭策略

為了解決光陽機車促銷的問題，作者藍淑珍 這樣論述：

全球環保意識抬頭，先進國家陸續推動政策，促進電動車普及應用，然而台灣機車市場的產業結構完整，已經成為自製率幾近百分之百的成熟產業，不論研發技術、生產品質或品牌形象都受到國際肯定，在高度競爭的機車市場中，機車廠商需要開發符合政府政策及市場需求的新產品，再創新藍海。因此，本研究將針對電動機車和燃油機車進行品牌知覺定位，並為機車品牌研擬策略方向。首先透過文獻的探討、機車工業專家建議及網路問卷，找出十項消費者評估機車的準則，作為分析依據，針對電動機車的街跑型Gogoro delight、運動休閒型Gogoro S2 Adventur、載貨型eMOVING iE-pickup、復古型PGO UR 1

和燃油機車的街跑型山葉新勁戰六125、運動休閒型山葉 BW'S 125、載貨型三陽金發財125、復古型光陽LIKE 125等八款機車品牌，運用多元尺度法進行品牌定位知覺分析。本研究以全台灣十八歲以上之民眾為樣本對象，共發放 451份網路問卷，實際回收且有效問卷有 445 份，有效回收率約 98.7％。研究結果發現，在電動機車品牌定位方面，街跑型Gogoro delight及復古型PGO UR 1為領先群，運動休閒型Gogoro S2 Adventur和載貨型eMOVING iE-pickup為挑戰群，在燃油機車品牌定位方面，街跑型山葉新勁戰六125及復古型光陽LIKE 125為領先群，運動休

閒型山葉 BW'S 125、載貨型三陽金發財125為挑戰群；在知覺分析方面，標竿分析可找出特定屬性表現之傑出品牌，競爭態勢分析是探討八款機車品牌的競爭優勢點與弱勢點，而關鍵因素評估是找出消費者所重視之品牌屬性；在競爭態勢分析與關鍵因素分析方面，根據八款機車品牌之優弱勢與關鍵因素，研擬訴求重點、改善重點、改變重點與放棄重點之可行策略，作為品牌經營、資源爭取或是行銷策略之參考。

包裝識別與品牌認知及品牌形象對消費者購買意願之影響 -以包裝咖啡為例

為了解決光陽機車促銷的問題，作者陳大可 這樣論述：

隨著手搖飲料以及超商外帶咖啡的興起，包裝咖啡的市場逐漸萎縮，廠商紛紛改變產品包裝以創造不同品牌形象。面對多樣的選擇，消費者的品牌認知是否會因企業的品牌形象而影響購買意願，對於包裝識別而言是否也會影響消費者的購買意願，在加入品牌認知與品牌形象，包裝識別是否持續影響著購買意願，也是本論文所探討的重點。本研究使用問卷調查法，並以市面上知名且常見的六樣包裝、顏色及形狀皆不同的品牌包裝咖啡做參考，探討「消費者購買包裝咖啡之習性」加入「人口統計變數」並試圖了解消費者對於品牌認知的重視程度、品牌形象、包裝識別，是否影響購買意願，經由迴歸分析結果，獲得以下結論：1.多數人在購買包裝咖啡時會注意到包裝設計和材

質及造型，單看包裝與識別對消費者的購買意願有顯著的影響。2.品牌形象對於購買意願的顯著性最高，代表多數消費者認為品牌形象是購買意願最大的考量因素。3.品牌認知不論是對購買意願還是品牌形象都有顯著的影響。4.包裝與識別加入品牌認知與品牌形象時對購買意願來說顯著性較低，代表品牌認知與品牌形象是購買意願最主要的關鍵因素。5.綜合各項分析結果，說明了品牌似乎是能夠站穩市場的基本要素，若要繼續在市場保持競爭力，企業除了提升品牌形象外，也必須隨時更新行銷手法，包裝識別的色彩與形狀的變化，亦可給消費者更容易將產品區隔化，另廣告資訊媒介也可多方面嘗試與進行，促使消費者在購買產品時能夠聯想企業整體形象。