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Mr. Adult 大人先生

為了解決台中米其林輪胎推薦的問題，作者陳栢青 這樣論述：

我在傷害所有人。但我停不下來。 我明確的知道，這一生，我會被體內膨大的慾望或是愛給勒死。 　　若非愛讓我們變成怪物，就是讓我們發現自己。 　　發現自己，也只是怪物而已。 　　★    收錄2014時報文學獎首獎散文〈內褲‧旅行中〉。 　　★    李桐豪、湯舒雯，熱辣辣專文推薦。 　　他寫花子，寫成貞子；寫愛寫成在鬧鬼，滿載心事的心室裡誰都在尖叫眼淚跳。 　　他寫旅行，其實是寫長大，一下就到路的盡頭了，卻怎樣都抵達不了自己。 　　他逼人承認愛與傷害的兩面性：以為愛到不可自拔，其實只是對傷害上癮。 　　純情又色情。歡快又哀傷。很迂迴，才命中核心，那麼髒，其實最乾淨。一會Drama

Queen，一會林黛玉。極端跳TONE，完美融合，百無聊賴，全無禁忌，真怕他把什麼都寫完了。開啟散文新的可能性，新世代站出來，心很老，面如花開，所有的少年就此一夜／頁長大。 　　獻給這個世代愛的教養。 　　星星都要歸隊，添上他，這個世代的文學星圖就要完整。翻開陳栢青第一本散文集，有些人，遇到一次就夠了。有些愛，一讀再讀。有些長大，現在才要開始。 本書摘錄 　　「這年頭的愛情，搶的不是勝利者，是受害者。誰要聽成功的故事。愛是一個人的，但失去愛才是大家的故事。」──〈花子〉 　　「對花痴而言，初戀就是永恆。越遠越想追。註定得不到的，才是真的愛。」──〈花痴〉 　　「愛不是承諾，病才可

以套牢，或是枷鎖。山盟海誓，久病成良依，相靠相依。」──〈尖叫女王〉 　　「我們就是會愛上跟自己完全相反的東西。所以才想要離開。所以才試圖抵達。所以才有一個地方叫做故鄉，有一個地方名為遠方。」──〈自己的模樣〉 本書重點 　　◆ 台灣文壇新世代最受矚目的創作者。 　　◆ 收錄2014年時報文學獎散文首獎作品〈內褲‧旅行中〉。

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成功打造瑪吉斯品牌

為了解決台中米其林輪胎推薦的問題，作者陳麗榛 這樣論述：

本個案的精神在探討，如何讓中、低價位的品牌，在國際市場中，成功轉型成為高價位品牌。以台灣本土的正新輪胎為例，正新輪胎從台灣當地品牌和代工製造的工廠，在米其林 (Michelin) 和固特異 (Goodyear) 等，世界知名一線品牌的環顧競爭中，成功打造出瑪吉斯 (MAXXIS) 品牌，一躍成為世界的前10大的品牌。透過此打造品牌的成功經驗，期能供台灣的企業借鏡，了解如何成功打開國際市場，成為世界品牌之路。正新輪胎在經歷在外銷市場，被代理商用「貼牌」的方式剝削利潤，淪為苦力的代工廠窘境，重新釐清找出品牌價值的定位，確認品牌有高價的利潤空間後，下定決心開創新品牌。成功打造高階品牌的核心過程：1

. 美國化等於國際化的品牌策略經營，從美式風格的品牌命名「瑪吉斯(MAXXIS) 」和美國當地專業經理人的美式管理，甚至在產品型錄上，不放台灣總部的地址等。2. 正新的陳總經理打造出「瑪吉斯 (MAXXIS)」的關鍵成功策略是「運動行銷」，因其了解美國民族對於運動的熱衷後，決定用運動這個項目提高MAXXIS高階品牌的曝光程度，先從小型賽車（自行車、越野車）透過贊助潛力的冠軍選手，成為冠軍後，切入美國的市場，建立品牌形象。3. 品牌的基石在於堅實的產品品質，正新注重研發創新，為開發出消費需求的產品，引進先進設備和系統，如：3D模擬分析、車輛高速動態測試系統等及研究組員超過200人規模。4.

成功的經銷商及客戶服務管理，協助優質經銷商成長，成功佈局銷售點，重視顧客服務，累積品牌口碑。此成功的打造高階品牌，從美國化品牌策略經營、專注研發產品能力、重視通路經營及消費者的口碑外，最為關鍵的推手，則是透過「運動行銷」，有效的打進到有消費力的利基市場，達成創造經營營收的綜效。關鍵字：品牌、品牌定位、品牌策略、運動行銷、運動贊助。