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為了解決台灣賽車場的問題，作者蔡柏霆 這樣論述：

企業透過贊助競速型賽車活動讓品牌曝光，最成功的例子為奧地利能量飲料Red Bull，紅色公牛奔向黃色太陽的車身塗裝，代表著極限的意涵成功深植賽車迷中，本研究透過企業贊助賽車讓消費者對企業形象產生認同度，並以喜愛競速運動的消費族群和無觀賽經驗群眾為主研究對象，並參考國內外的相關學者研究之文獻進行探討，運用問卷調查研究法來進行量表實證分析，並提出具體的研究建議，採用量化研究的方式針對台灣地區參加運動賽事車手與觀看賽事的車迷觀眾為研究對象進行網路問卷調查，正式問卷實際發放為269份，回收268份，回收率為98%，其中有效問卷為268份，分析企業贊助、企業形象、與消費者認同度之間的關係。本研究透過學

者論述文獻之研究，將企業贊助分為兩大構面「企業品牌知名度」、「企業形象認同度」，構面的認同度越高，代表企業贊助運動賽事會讓消費者，對於企業運動賽事所建立的形象認同度越高，在企業形象分為四大構面「形象滿意度」、「形象認同度」、「形象親民度」、「形象知名度」構面的認同度越高，企業形象對於消費者認同度程度也就會越高，最後將消費者認同度分為兩大構面，「消費者認同評價」、「消費者認同情感」構面的認同度越高，企業贊助對於消費者認同度程度就會越高，據研究結果顯示：企業贊助運動賽事對提升企業形象具有正向顯著影響，企業贊助運動賽事對於消費者認同度具有正向顯著影響，消費者認同度對於企業贊助和企業形象具有正向顯著影

響。

為了解決台灣賽車場的問題，作者林茂雄 這樣論述：

為了解決台灣賽車場的問題，作者宋泊諺 這樣論述：

　　體驗經濟時代的出現，許多科技業者設立體驗館、旗艦店讓顧客實際體驗產品，來加強顧客與品牌之間的連結，虛擬實境能讓使用者深入其境，藉此虛擬實境業者在近年開設許多VR體驗館，欲達到更普及的使用率。為了因應市場與遊戲娛樂需求，硬體設備在不斷提升、應用層面不停的創新發展，各家大廠的VR裝置紛紛進入消費市場，從遊戲產業到房地產，更包含醫療及教育等各行各業都可能受到這一波產業發展的影響，近年則是由遊戲產業快速發展為最大宗。　　本研究以體驗價值理論為基礎架構，探討不同生活型態的顧客在體驗價值之差異、虛擬實境體驗館的顧客體驗對體驗價值之影響，以及體驗價值對購買意願之影響。顧客實際於體驗館體驗虛擬實境遊戲後

，採用網路問卷調查方式，回收有效問卷207份，進行資料分析探討。本研究發現為以下四點：一、本研究受試者可分為「精明時尚社交群」、「保守享樂取向群」與「保守效益取向群」三個集群。二、「精明時尚社交群」的體驗價值較「保守享樂取向群」與「保守效益取向群」高，表示不同生活型態集群的顧客，其體驗價值會有差異。三、顧客體驗之「感官體驗」、「情感體驗」、「行動體驗」、「關聯體驗」四個變項，對體驗價值有顯著的預測指標。「關聯體驗」對體驗價值最具有影響性。四、體驗價值之「消費者投資報酬」、「美感」、「服務優越性」三個變項，對購買意願有顯著的預測指標。「服務優越性」對購買意願最具有影響性。