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購物型網紅成功因素之研究

為了解決復興航空235廖建宗的問題，作者朱畇蓁 這樣論述：

本研究主要以購物型網紅為例，探討消費者針對不同的收視原因，並於關注網紅粉絲頁或直播後，所產生的購物行為意圖研究，進而了解購物型網紅成功之關鍵因素。同時針對消費者及網紅銷售平台團隊二方之購買行為進行問卷調查，以服務藍圖及 DEMATEL 方法進行分析及對比，找出購物型網紅及網紅銷售平台目前急需改善的行銷策略與資源投入的項目。研究結果顯示，購物型網紅的資源配置應該首重廣告炒作、信任感、個人魅力與煽動力；其次為提供消費者資訊收集、休閒娛樂、增加知識等需求。只要能不斷藉由廣告炒作來提升網紅的信任感、個人魅力與煽動力，再加上滿足消費者需求，並做好節目呈現、社交需求、商品獨特性、專屬禮遇等各項因子，消費

者的認同感及好感度自然會提升，一旦提升即會增加購物需求及購買意願，並因此創造網紅的帶貨能力與企業銷售利潤。

金門觀光資源對廈門居民吸引力之研究－運用ELM模式及EKB模式驗證

為了解決復興航空235廖建宗的問題，作者鄭龍騰 這樣論述：

摘 要 旅遊目的地意象是一種情感因素，受內在動因可推動個體的旅遊動機及外在動力可拉動個體的觀光目的地吸引力所影響。在觀光行為中，目的地意象扮演極其重要的角色，會對旅遊者或休憩者的行為在旅遊動機、態度、資訊蒐集及涉入的行為上產生重大的影響，更會對旅遊意願、滿意度及推薦他人的行為上有明確且顯著的影響。本研究將金門地區的觀光資源(觀光吸引力)，運用東方古典詩歌意象之意涵及西方觀光意象的測量與建構方法進行揉捻融合，總結歸納出金門意象之意涵為﹔自然意象、人文意象、戰役意象、遊憩意象及節慶意象，此五大意象。 為追求嚴謹性及泛化度，本研究採用推敲可能性( ELM )模式及消費者決策過程(

EKB )模式，進行雙模式交互認證。以結構式問卷做為資料收集工具，按廈門各行政區人口比例分發問卷，力求樣本數盡可能的接近母體比例，經常態檢定及刪除離群值後，共取得有效問卷 393 份。 研究結構模式之配適度檢定，採用偏最小平方法(Partial Least Square， PLS)工具分析，運用「拔靴法」 Bootstrapping 方法反覆抽取 5000 次做為參數計算與推論，驗證模式中各變數間的路徑關係，檢定假設是否成立，得出以下發現﹕ 1.ELM 模式﹕中央路徑與周邊路徑對旅遊目的地及旅遊目的地對旅遊意願皆呈顯著之影響效果﹔再運用各子構面對旅遊目的地進行檢測，旅遊動機、資訊

搜尋及涉入皆呈顯著效果，觀光吸引力、口碑則對旅遊目的地不顯著，探究主因應為廈門居民對金門的觀光資源認知不足所引致。 2.EKM 模式﹕運用旅遊動機、資訊搜尋、吸引力及口碑做為子構面，組成金門觀光吸引力的主構面並作為自變數，對旅遊目的地及旅遊意願作為依變數進行測量及評鑑，並檢測旅遊目的地作為自變數與依變數間中介效應，驗證結果證實研究之假設。另探討涉入對金門觀光吸引力及旅遊目的地意象對旅遊意願干擾效果，研究證實涉入的干擾交互作用項，呈顯著之效果。 3.針對金門意象之五項觀光吸引力進行單因子相依樣本變異數分析，驗證結果為人文吸引力、 戰役吸引力大於自然吸引力、遊憩吸引力、節慶吸

引力。 在對研究結果進行討論與分析後，本研究在探討金門意象與旅遊目的地的基礎上，從政策、實務與學術等三個面向提出相關意涵及建議，以供後續探討金門意象及金門觀光吸引力提供相關政策、實務及學術研究上的參考。【關鍵詞】：金門意象、東方古典詩歌意象、觀光吸引力