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知覺價值對行動購物使用意圖影響之研究

為了解決福斯golf價格的問題，作者巫瑋倩 這樣論述：

隨著行動商務服務的成長，許多人開始依賴行動裝置，已逐漸改變每個人消費方式，所以行動購物被預測為未來購物管道的一大趨勢 。並且希望能透過行動裝置使購物過程變得更富價值感以滿足消費者，進而願意使用行動購物。另外，不同的消費族群會有不同的決策模式。因此，本研究透過價格、社會、情感價值與滿意來探討消費者對於行動購物的使用意圖。此外，本研究還瞭解了行動購物使用者的個人特徵及使用行動購物的相關行為。而研究結論不僅為往後的研究帶來了一些建議，更為業者針對發展行動購物提供建議。本研究使用LISREL作為資料分析工具，經由結構方程模式驗證研究假說，得知以下結論：1. 在台灣行動購物市場中，行動購物滿意會對消

費者的行動購物使用意圖造成影響。2. 在台灣行動購物市場中，消費者對行動購物情感價值的知覺是行動購物使用意圖的關鍵要素。3. 在台灣行動購物市場中，行動購物滿意是消費者社會、情感價值的知覺與行動購物使用意圖間的重要中介角色。