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整合行銷傳播與品牌形象對穿戴式裝置的購買意願影響之研究

為了解決銓 宏 保時捷的問題，作者杜雨潔 這樣論述：

近年來，商業化興起和消費者意識抬頭讓企業競爭越來越激烈，除了追求產品差異化也紛紛將品牌形象視為企業營運的重心，而整合行銷傳播也能使企業維持競爭優勢，因此快速在企業裡發展並蔚為風潮。穿戴式裝置是下一波科技市場的發展主流，但因為消費者對於該產品資訊不了解，若僅單一管道的傳播無法滿足消費者的需求，應將整合行銷傳播建立於與消費者溝通的橋梁，藉由與消費者的互動來增加消費者的購買意願。本研究以性別為調節變數，探討整合行銷傳播、品牌形象對於對購買意願的影響效果。採用便利抽樣，以537份有效樣本進行假設驗證。研究結果顯示：一、 整合行銷傳播（廣告、人員銷售、事件及經驗、公共關係、直效行銷及互動行銷、口碑行

銷、促銷活動）和品牌形象對於購買意願均有正向影響。二、 性別在廣告與購買意願間具有調節效果，但在人員銷售、事件及經驗、公共關係、直效行銷及互動行銷、口碑行銷、促銷活動和品牌形象與購買意願間不具有調節效果，雖不具有調節效果，但研究結果與文獻探討之假設方向相同。根據研究結果顯示，企業已經無法像過去運用單一的行銷管道接觸消費者，必須運用兩種以上的行銷管道，讓消費者更瞭解品牌傳達的商品相關訊息，透過整合行銷傳播更能讓消費者多元瞭解並吸引消費者購買產品。此外，品牌形象的建立，能使消費者心中對於品牌產生認同感，與消費者建立長期的互動關係，使企業能夠永續經營。

品牌形象設計對消費行為影響之研究－探討國際品牌Samsonite旅行箱在台灣市場之定位策略

為了解決銓 宏 保時捷的問題，作者施婉玲 這樣論述：

「品牌」，是聯繫產品與消費者的承諾。它能為顧客提供產品或服務的質素保證；相對而言，好的品牌形象，能令消費者對其產生高忠誠度與信任感，進而願意成為其品牌的擁護者與追隨者。品牌形象設計其策略形式無限多，何種的策略對何種的品牌最為合適？對消費行為能有直接的影響力？本研究嘗試為一個近百年歷史的國際性品牌旅行箱，探討其在台灣競爭市場的品牌形象及定位策略。本論文分別以問卷調查法及專家訪談法進行研究探討分析；首先於台灣北、中、南部地區做有效問卷之調查，以現滿20歲以上有消費經驗之一般消費者為主要調查對象。其目的為調查出，現今消費者的購物習慣及消費選購時考量條件為何，並進一步了解，不同地區的消費者，對品牌形

象注意力及消費行為影響有何差異。統計結果發現，消費者於「價格」、「產品品質」等實際的考量之後，「品牌形象」佔第三名，由此可證明品牌形象確實對消費行為有著明顯且重要的影響。在專家訪談部分，經由訪談業界及學術界之相關專家，藉以了解不同領域對品牌形象塑造的方式與看法。在相關文獻及研究方法等理論性的探討後，針對案例品牌Samsonite旅行箱品牌形象，企劃一場實際展出－以異業策略合作型態為軸心，此展結合誠品書店六月旅行節之相關活動做一專案企劃，運用物件藝術表現手法，在誠品書店場域空間中營造一場「逗留與旅行」之議題創作，進一步探討出異業品牌形象結合之優勢點，以及印證藝術性手法的展現對品牌形象提昇與消費者

的接受度，而此是現代競爭市場中提昇品牌形象的捷徑策略。