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顧客滿意度與重購意願之研究 -以林口三井Outlet 為例
為了解決鑫總汽車OUTLET 的問題,作者盧巧冠 這樣論述:
人們越來越注重休閒娛樂,在休閒娛樂的花費上也有改變,購物不再只是單純的獲得商品,而是蘊藏了娛樂與休閒的功能以及滿足消費者在購物過程中之享受。複合式的商場聚集了眾多不同類型的商品,幾乎可說是種類齊全,強調各種功能需求能集合於一體。除了能帶給人們紓解生活的壓力,也能增進家庭、親友之間的情感。本研究探討林口三井Outlet顧客滿意度與重購意願,從479份問卷中回收455份有效問卷(有效回收率95.0%),有效樣本資料以獨立樣本t檢定、單因子變異數分析及皮爾森積差進行相關分析。經分析後得知,本研究量表各構面達到內部一致性水準及同質性。女性在重購意願較男性有顯著差異,年齡在「重購意願」變項達顯著差異。
本研究結果顯示26歲(含)以上的受訪者對「重購意願」的平均分數高於25歲(含)以下的受訪者,而每月可支配所得在20,001元至80,000元的受訪者其「顧客滿意度」及「重購意願」平均分數均高於20,000元以下的受訪者。此外,受訪者以已婚女性無小孩居多,年齡以中高齡消費族群為主,且每月可支配所得在6萬元左右或以下。在整體顧客滿意度評價上,林口三井Outlet的消費者對環境整潔與氣氛舒適感到滿意,但在價格部分則較不滿意。在重購意願評價上,消費者在林口三井Outlet的重購意願之感受上較為一致。對林口三井Outlet業者之建議:消費者對林口三井Outlet的價格最為重視,業者若能有更好的訂價策略,
將可進一步提升整體滿意度。
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