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我是百萬主播：台灣女性娛樂社交直播主的圈粉經營與打賞文化

為了解決雪恩包包專櫃的問題，作者鍾亞諭 這樣論述：

「在未來，人人都可成名15分鐘」—美國藝術家安迪．沃荷娛樂社交直播從中國市場前進台灣，開創了新形態的「打賞經濟」。娛樂社交直播主以女性為大宗，故引發了對女性與直播主的研究動機，針對其「圈粉」與「打賞」進行探討。過去相關於娛樂社交直播主的研究之中，鮮少以「直播主」進行質性研究。若僅以深度訪談進行考察，其研究結果仍受到許多限制，考量到研究者身處異處的隔閡與文化差異，故採取「自我民族誌」對女性直播主進行研究。女性直播主透過「美學勞動」與「表演勞動」進行圈粉，透過「情緒勞動」根深蒂固的掌握粉絲並誘導其進行「打賞」。女性直播主受平台與經紀公司／經紀人中介，必須符合直播市場的商業邏輯，有意識地將自己成為

「男性凝視」的對象，並透過「陰性氣質」的展演促使男性打賞，娛樂社交直播主成為一種「性別化」的勞動。「我是一位直播主，我同時進行著直播田野的考察與研究。」從我從事直播主的經驗之中，觀察出直播市場是由一種渴望消渴生活空洞的「寂寞經濟」。粉絲對於直播主的想像與互動，不僅止於隔著銀幕的距離，更多期望交友甚至是愛情的需求。透過自身經驗與深度訪談，探討女性從事娛樂社交直播工的自我認同與反思，以及銀幕之下所承擔的「勞動剝削」。「百萬直播主」是新手直播主多渴望達成的里程碑，然而行走之路極其顛簸難行。成功的直播主富含著「後女性主義」所提出的自我展演與自我賦權，包含可利用的網路流量與備受寵愛的自信等。存在於亞洲脈

絡之下，台灣女性娛樂社交直播主演變出特有的文化資本，並成功創立了性別化勞動的媒介景觀。