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旅遊動機、真實性、懷舊情感與行為意圖之相關研究-以高雄市襲產旅遊為例

為了解決高雄市左營區翠華路636號的問題，作者林佳樺 這樣論述：

本研究旨在探討高雄市襲產旅遊之旅遊動機、真實性、懷舊情感與行為意圖之關係，作為日後高雄市政府及其相關單位制定未來經營及行銷管理策略的參考依據。本研究於高雄市鼓山區(打狗英國領事館官邸、雄鎮北門)、旗津區(旗津天后宮、旗津砲台、旗津燈塔)及左營區(左營舊城區)之襲產觀光地進行問卷調查，問卷於三月中旬進行發放，總共發放385份問卷，回收有效問卷356份，有效回收率92.4%，以SPSS 17.0與LISREL 8.52進行項目分析、描述性統計分析、探索性因素分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、驗證性因素分析、結構方程模式分析與徑路分析，研究結果如下：1.受訪遊客多居住於高雄市，以女性居多，為

20~29歲的未婚族群，職業以學生佔多數，教育程度普遍以大專院校為最多，月收入以未滿20000元為最多，第一次到訪佔31.2%為居多，與親朋好友陪伴同行為最多。2.受訪者對旅遊動機以「享受」構面感受程度最高；真實性以「歷史」構面感受程度最高；懷舊情感以「時間」構面感受程度最高；行為意圖以「未來我願意前往此旅遊地。」感受程度最高。3.受訪者不同性別對旅遊動機有部份顯著差異、受訪者不同居住地對真實性有部份顯著差異、受訪者不同居住地對行為意圖有部份顯著差異，其餘皆無顯著差異。4.旅遊動機對真實性與行為意圖有顯著影響，真實性對懷舊情感有顯著影響，而真實性和懷舊情感對行為意圖無顯著影響。因此，真實與懷舊

情感在旅遊動機與行為意圖之間並無中介效果。