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以視覺認知探討手工具不同類型表面處理 對產品價值認知差異之研究—以扳手為例

為了解決高雄 麗 緻 車 體 鍍膜-高雄鍍膜專業的問題，作者張信宏 這樣論述：

本論文以語意差異法（semantic differential method（SD法））探討不同背景變項的受測者對於不同類型（電鍍、噴砂、皮膜）表面處理的手工具，其質感意象形容詞的評價是否有認知上的差異，以及對於所評價之產品願付價格的差異性。本論文以扳手為測試標的，所獲得的具體研究成果為：1. 受測者對於扳手電鍍表面處理的意象認知差異較為明顯，其次是皮膜表面處理，對於噴砂處理之意象認知較不明顯。2. 不同背景變項受測者對於不同表面處理樣本之意象差異(1) 男性與女性對於電鍍表面處理在〝自然的-人造的〞意象認知有明顯差異；對於噴砂表面處理在〝乾淨的-骯髒的〞意象認知有明顯差異，對皮膜處理

的意象認知無顯著差異。(2) 各年齡層對於噴砂表面處理在〝柔軟的-剛硬的〞及〝輕盈的-厚重的〞意象評價有明顯差異；對電鍍表面處理及皮膜表面處理的意象評價無顯著差異。(3) 一般使用者與專業使用者對於電鍍表面處理在〝柔軟的-剛硬的〞意象評價有顯著差異；對於噴砂表面處理在〝精緻的-粗糙的〞意象評價有顯著差異；但對於皮膜表面處理意象評價無顯著差異。3. 多數受測者較願意購買電鍍表面處理的產品，且女性高於男性。4. 一般使用者與專業使用者較多人願意以101元～200元之間的金額來購買電鍍表面處理產品；以百元以下的願付金額購買噴砂與皮膜表面處理之產品。