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萬能科技大學 資訊管理研究所在職專班 陳美純所指導 李庭瑜的 探討消費者購買汽車意願之影響因素-以汽車品牌ŠKODA在台灣市場為例 (2021),提出8891 聯合汽車關鍵因素是什麼,來自於品牌形象、知覺價值、社群媒體、購買意願。
而第二篇論文國立政治大學 國際經營與貿易學系 邱志聖所指導 林軒毅的 消費者對豪華汽車品牌之滿意度與忠誠度的影響因素探討 — 以德日豪華汽車品牌為例 (2018),提出因為有 豪華汽車品牌、4C 架構、滿意度、忠誠度的重點而找出了 8891 聯合汽車的解答。
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8891 聯合汽車進入發燒排行的影片
Kia 今年 6 月首次公開第五代大改款 Sportage 的初步資訊後,經過一個月的時間終於在全球首發,並接露更完整的資訊,預定在今年底前開始在全球市場推出。
#KIA
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全新第五代大改款 Kia Sportage 是由 Kia 南韓、德國、美國及中國大陸團隊聯合設計,採用今年 3 月時於 EV6 電動車上首度亮相的 ‘Opposites United’ 設計語彙,搭載全新 N3 平台,車長 4,660mm、車寬 1,865mm、車高 1,6600mm,軸距為 2,755mm。外觀擁有明顯的肌理線條,車頭採用大面積的黑色水箱護罩,與 LED 頭燈結合,燈具內部配置迴力鏢造型 LED 日行燈,車側在 D 柱加入類懸浮式車頂設計,車尾配置橫貫式 LED 尾燈組,牌照框設於保險桿當中,留下簡約的行李廂蓋造型。
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探討消費者購買汽車意願之影響因素-以汽車品牌ŠKODA在台灣市場為例
為了解決8891 聯合汽車 的問題,作者李庭瑜 這樣論述:
汽車已成為現代人生活之必需品,龐大的需求使得各廠牌無不推陳出新,只求在市場上能佔有一席之地。過去文獻指出品牌形象、知覺價值是汽車購買意願的重要影響因素,而資訊時代來臨,網路社群更是異軍突起的新型銷售管道。故本研究採用品牌形象、知覺價值及社群媒體為作為分析構面,並對ŠKODA車款的購買意願進行調查,提供個案公司在行銷端上之建議。 本研究採網路問卷研究潛在消費者在品牌形象、知覺價值及社群媒體與購買意願的關係,對象為至ŠKODA銷售據點參觀過之民眾,問卷發放於車款資訊之群組,發放期間為2022年3日15至22 日止,有效回收問卷共 124 份,並採用SPSS、AMOS軟體進行分析。本
研究結果如下:(1) 品牌形象、知覺價值、社群媒體皆對於ŠKODA車款之購買意願有顯著影響。(2) 知覺價值在品牌形象與購買意願的關係間具有中介效果。(3) 知覺價值在社群媒體與購買意願的關係間具有中介效果。本研究根據以上結論,提出相關建議如下: 一、對業者的建議有:(1) 加強 ŠKODA 獨特的品牌形象,提升顧客對品牌的信賴度 (2)善用社群媒體的影音功能,著重性能配備的介紹 (3)加強宣傳 ŠKODA 車款重視安全、平價的特性 (4) 增加互動式活動,在群眾間傳播發酵。 二、對未來研究的建議有:(1) 採質性訪談了解汽車購買意願之內在因素(2) 在各大網路平台廣為發放以提升樣本
多樣性 (3) 納入不同汽車品牌的行銷策略進行分析比較 (4) 納入專門的影音平台進行分析。
消費者對豪華汽車品牌之滿意度與忠誠度的影響因素探討 — 以德日豪華汽車品牌為例
為了解決8891 聯合汽車 的問題,作者林軒毅 這樣論述:
從台灣豪華汽車品牌的掛牌數在台灣總體車輛的市佔率於 5 年內從 16 %提升至 21.6% 便可以知道各家豪華品牌的車廠競爭將會日趨激烈。因此本研究欲深入了解豪華品牌汽車的車主對所駕駛的車輛品牌滿意度與忠誠度的影響因素,亦即什麼樣的因素會影響現任車主的滿意度及持續駕駛原品牌的意願,且未來換購時仍會選購該品牌的車輛。而本研究又將 AUDI、 BMW、MERCEDES - BENZ 及 LEXUS 分為德系豪華品牌與日系豪華品牌去做分析與比較。本研究參考並引用邱志聖(2016)策略行銷分析理論及其它文獻,整理出六項影響因子:「車輛功能表現」、「重要他人影響」、「車廠與服務人員互動」、「信任
」、「品牌心理層面認同」、「與業務人員往來關係」,並利用線性迴歸與中介效果檢驗方法,探討六項因子與滿意度的關係以及是否對消費者的忠誠度造成影響。而研究結果顯示,「車輛功能表現」對德日品牌皆無顯著影響;「重要他人影響」僅對德系品牌有顯著正向影響;「車廠與服務人員互動」僅對日系品牌有顯著正向影響;「信任」對德日品牌皆無顯著影響;「品牌心理層面認同」對德日品牌皆有顯著正向影響;「與業務人員往來關係」僅對德系品牌具有顯著正向影響。其中「車輛功能表現」與「信任」雖然對德日品牌的車主忠誠度皆無顯著影響,但本研究亦會針對現行社會趨勢對此兩因子對車廠的影響提出策略建議。此外,本研究亦進一步論述研究結果所延伸的
行銷意涵,並將行銷策略應用與建議提供給各車廠參考,進而使車廠提升顧客忠誠度的目標。
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