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淡江大學 資訊管理學系碩士班 吳雅鈴所指導 劉穎璇的 從虛擬實境探討再行銷廣告設計對顧客購買意圖之影響 （2020），提出Impulse buying effec關鍵因素是什麼，來自於再行銷、電子臨場感、虛擬實境、情緒、腦電圖。
而第二篇論文中國文化大學 國際企業管理學系 楊台寧所指導 羅印呈的 旅行社社群媒體臉書影片行銷活動績效分析 （2018），提出因為有 績效、效率、社群媒體、行銷活動、標竿、資料包絡分析、推敲可能模式的重點而找出了 Impulse buying effec的解答。
從虛擬實境探討再行銷廣告設計對顧客購買意圖之影響
為了解決Impulse buying effec 的問題，作者劉穎璇 這樣論述：
再行銷策略(Retargeting)能夠針對不同認知階段的消費者，藉由再次內容說明與說服，故是數位行銷中最能達到轉換率的方式。體驗行銷是產生旅遊產業競爭優劣的關鍵。過去著重於提供消費者豐富的旅遊地資訊以提升消費者前往目的地的動機。然而，過多文字與圖片資訊僅能帶給消費者有限的想像。因此，本研究目的是探討虛擬實境(Virtual Reality, VR)行銷應用於旅遊業再行銷廣告之成效。為達到此目的，本研究分成兩個階段。在第一階段，本研究使用腦電圖(EEG, Electroencephalogram)來記錄事件相關電位（Event-Related Potential, ERP），以了解不同影片廣
告序列(Video Ad Sequencing)的再行銷VR廣告設計對於消費者的情緒狀態之影響。在第二階段，我們進一步藉由電子臨場感(Telepresence)理論，並將再行銷VR廣告體驗分成正面影響(如：「正面情緒」與「提 」、負面影響(「負面情緒」和「消費者疲勞」)以增強使用者沈浸式體驗，促使提升消費者的購買動力。本研究架構主要期望本研究之結果能作為旅遊業於再行銷策略發展之建議。
旅行社社群媒體臉書影片行銷活動績效分析
為了解決Impulse buying effec 的問題，作者羅印呈 這樣論述：
社群媒體行銷為各行各業推廣品牌及導購銷售之主要通路之一。其中，尤其臉書在所有的社群媒體中最廣為所用。觀光旅遊產業運用FB作為品牌宣傳及銷售導購之現況與趨勢日漸顯著，本研究以推敲可能模式為核心理論，選定三家以網路行銷為訴求之中大型旅行社共135個有效之FB影片行銷活動亦即決策單位作為研究樣本，並就文獻歸納出與本研究相關之投入項(文字字數及影片長度)及產出項(貼文點擊次數、分享及觀看次數)。本研究透過資料包絡分析方法之CCR及BCC模式，分別找出總效率及技術效率的表現之決策單位，並且透過差額變數分析針對無效率之決策單位進行具體之改善方向及建議。另外，本研究將決策單位之內容依其屬性分類為促銷活動型
、景點推薦型、酒店內容及特別活動共四類，並且透過四象限分析法找出最有效率且產出績效最高之決策單位及其屬性，作為未來社群媒體行銷活動之參考依據。本研究結果發現，投入項的文字字數與產出項的分享具有正相關。透過單因子變異數分析檢測，進行屬性之差異分析，其結果顯示特定組間具有顯著差異，分別為促銷活動型與酒店內容型間、促銷活動型與特別活動型間及景點推薦型與酒店內容型間共三組。由四象限分析法得知，高效率高產出表現標竿型之決策單位中，以促銷活動型及景點推薦型為多。