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台灣大學生對電動機車的環保價值觀研究

為了解決kymco機車價格的問題，作者馬蘭妲 這樣論述：

氣候變化是我們日常生活的一部分，人類必須面對的環境災難正在發展中。影響氣候變化的主要因素之一是空氣污染，隨著城市的不斷擴展，機車已成為一種必需品，在某些情況下，如果沒有機車，就不可能到達某些目的地。然而，隨著城市人口增加，導致有更多機車和公共交通。在台灣，機車是主要的交通工具，是世界上最大的機車市場之一。機車在學生族群特別受歡迎，由於他們較特殊且非固定的行程，不能總是依靠公共交通工具，與一般勞動人口較為固定的行程，有所不同。為了滿足顧客的需求，電動機車的發展一直在成長，某些品牌已經成為電動機車的領導者。許多研究一直注重混合動力或電動汽車和電動機車使用者的環保感知價值、環保意識及環保感知風險，

較少關注非使用者和大學生這些族群。儘管大學生是未來的消費主力，本研究的目的是確認哪些因素會影響大學生的環保感知價值，進而影響他們對電動機車的價格意識和環保購買意圖。這項研究的目的是了解台灣大學生如何發展環保感知價值。這項研究有助於確定在向非使用者的學生宣傳電動機車時，環保行銷應該關注哪些因素。本研究依據所發展出來的環保感知價值模型，運用對台灣大學生的問卷調查，分析影響環保感知價值的主要因素，以及對環保購買意圖的潛在影響。本研究使用IBM SPSS Statistics 24進行Pearson相關分析和多重共線性分析。研究結果顯示，暖光效果與環保感知透明度對環保感知價值的正向影響最大。然而在另一

方面，知覺易用性對環保感知價值卻產生負面影響。最後，本研究結果顯示，環保感知價值對環保購買意願具有很強的正向影響，而價格意識則是會產生負向影響，由此可知環保感知價值的重要性。