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當品牌愛戀遇上醜聞：負面情緒與抵制之研究

為了解決new nike football bo的問題，作者吳冠緯 這樣論述：

企業是人所經營，是以難免會犯錯，有些錯誤會成為醜聞，導致消費者對品牌的偏好和購買量大幅下降。然而消費者對於品牌擁有高度喜歡，甚至成為品牌愛戀的時候，遇上品牌醜聞他們會怎麼應對呢？本研究透過一 2（品牌愛戀：高、低）× 2（醜聞類型：績效、道德）的實驗設計，共回收394份有效樣本，並以結構方程式來探討消費者對於品牌態度之影響。研究結果顯示，具有較高品牌愛戀面對績效醜聞時，品牌愛戀可以削弱醜聞對於品牌仇恨影響。在品牌愛戀程度高的情況下，績效醜聞的負面情緒對於品牌抵制的影響比道德醜聞低。在品牌愛戀程度低的情況，道德醜聞下的品牌仇恨比績效醜聞高。

電子競技運動贊助商品牌權益與消費者購買意願之研究

為了解決new nike football bo的問題，作者賴品誠 這樣論述：

本研究之目的在探討及分析電競運動贊助商品牌權益與消費者購買意願之影響現況與策略。研究方法為透過問卷調查法進行分析電競運動贊助商品牌權益與消費者購買意願之影響。研究結果顯示: 一、電競觀眾對於品牌權益中「品牌知名度」同意度最高，顯示觀眾對贊助品牌知名度的認同度相對較高；以及購買意願以「有意願購買贊助電競運動企業之產品」同意度最高，顯示受訪者對於電競賽事中贊助廠商之商品，會有意願購買。二、不同人口變項對於品牌權益之差異；不同年齡、教育程度、職業在「品牌知名度」有顯著差異；不同年齡在「品牌形象」有顯著差異；而「企業形象」在不同人口變項中皆無顯著差異。三、品牌權益與購買意願呈現高度正相關；而品牌形象

、企業形象與購買意願呈現高相關；品牌知名度與購買意願呈現中度相關。四、品牌權益對購買意願有正向顯著的影響；而品牌知名度、品牌形象和企業形象對購買意願也具有正向顯著的影響。