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社群媒體行銷對品牌權益影響之研究- 以結構鑲嵌為調節效果

為了解決pixabay social media的問題，作者丁羿閔 這樣論述：

社會網絡理論的研究在行銷領域中仍不普遍，其作為調節變數的國內研究更是甚少。近年來，國外研究逐漸顯示，個人會因為所處的網絡位置與資訊接收差異，影響個人對品牌信任和商品購買意願。藉由社群媒體平台的特性，大幅縮減溝通距離，以及資訊接收的差異性，消費者可以隨時在網際網路上即時傳遞訊息、搜尋商品心得分享，因此本研究以社群媒體行銷為出發點，探討社群媒體行銷對於品牌相關構念影響關係，再加入社會網絡理論當中的結構鑲嵌，判斷結構鑲嵌程度高低是否會影響品牌相關變數產生調節效果。鑒於多數商業品牌逐漸重視與消費者的互動關係，而且社群媒體平台使用人數快速的成長，也有助於商業品牌及服務業務的推廣。因此，針對台灣有長期在

Instagram上追蹤商業品牌的消費者為研究對象，共蒐集517份有效問卷。分析結果顯示:社群媒體行銷與品牌聯想、品牌感受有顯著正向關係；品牌感受與品牌聯想、品牌公民行為有顯著正向關係；品牌聯想與品牌認同有顯著正向關係；品牌認同與品牌公民行為有顯著正向關係；結構鑲嵌特性較高時，會強化品牌聯想與品牌認同，以及品牌感受與品牌公民行為間的正向關係。

來玩吧！觀光旅遊廣告訴求對於造訪意願之影響

為了解決pixabay social media的問題，作者黃湘涵 這樣論述：

在日常生活中隨處可得的旅遊廣告資訊，其呈現的版本多元，主要端看其想展現的廣告訴求及想要傳遞什麼樣的訊息予消費者知悉，同樣這也會影響搭配的視覺刺激。雖然旅遊廣告的研究不少，但在如何選擇不同的廣告訴求進行觀光訊息的傳遞較無深入探討，本研究以解析消費者對於訊息如何解讀、建構的解釋水平理論為基礎，並延伸廣告訴求中的理性訴求及感性訴求，聚焦於「資訊性廣告訴求」及「轉形性廣告訴求」的效果比較，探討不同訴求如何影響消費者內心對於一地觀光意象的喚起，進而影響造訪意願，並在不同廣告訴求下，考量與不同廣告元素，如：文案字體（手寫字體vs.機器字體）、圖像溫度（冷vs.熱），及圖像素材（插圖vs.靜態攝影）的搭配

效果，俾進一步提升廣告宣傳效益。　　本研究採實驗法，執行四個實驗，研究的重要發現包含：（一）轉形性(vs.資訊性)訴求會提升受眾對於旅遊目的地之觀光意象，進而增加受眾對旅遊目的地之造訪意願；（二）文案字體採用手寫（vs.機器）字體時會直接提升造訪意願，而在與廣告訴求搭配時，機器字體將強化轉形性訴求對認知層面整體觀光意象之影響，並使轉形性訴求對應較高造訪意願；（三）搭配冷（vs.熱）圖像，會強化轉形性訴求對情感層面觀光意象之作用，且僅在搭配冷圖像時，轉形性訴求會帶來較高造訪意願；（四）插畫搭配轉形性（vs.資訊性）訴求會提升情感層面觀光意象，但靜態攝影照搭配轉形性（vs.資訊性）訴求，則會提升認

知層面整體觀光意象及造訪意願。　　本研究為觀光旅遊廣告、視覺設計傳達、解釋水平理論等提供理論貢獻，並對於觀光旅遊業者提供不同廣告元素搭配下，以何種廣告元素組合可達最佳廣告效果之參考。