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新福隆百年茶廠標誌再造設計

為了解決yellow mountain logo的問題，作者葉純琳 這樣論述：

台灣人飲茶追溯起源約從清朝康熙年間開始，具有悠久的歷史。最初台灣茶葉種植在北部山區，逐漸地向桃園、新竹、苗栗及中部、東部擴展。近年來許多老牌製茶廠開始重新定位自身企業品牌的樣貌，建立企業品牌系統。位於桃園市龍潭區的新福隆茶廠，現今雖然有自己的標誌（LOGO），但卻缺乏具自身特色的品牌標誌系統，導致產品辨識度無法與其他同業競爭。本研究旨在探討茶品牌標誌設計要素，並為新福隆茶廠進行品牌標誌再造設計。首先依據文獻探討了解台灣茶葉歷史的脈絡與現今茶葉市場的需求，以及品牌標誌的設計方法，做為標誌設計與規劃的基礎；透過個案研究深入了解新福隆茶廠之現況與核心理念。除此之外，亦針對競爭對手的標誌設計特點進行

分析。本研究希冀為新福隆茶廠設計之標誌亦能獲得消費者的認同，因此利用問卷方式調查符合該茶廠有歷史、有文化、專業、安全形象的標誌設計之形素、彩素、質素。分析結果顯示，目標消費族群在形素方面偏好圓形、橢圓形、五角形；在彩素方面偏好暖色調的黃色、橘色、紅色；在質素方面則偏好以鋼筆帶來的質感。本研究據此要素設計五款標誌，並透過問卷方式驗證飲茶涉入度高者在標誌呈現有歷史、有文化、專業、安全等意象方面具顯著性差異，說明目標消費族群對本研究之設計具認同感。符合新福隆茶廠的品牌意象與感受之標誌在進行調整與修正後，由企業主選定一設計作為新福隆茶廠之新標誌，由本研究進一步完善標誌系統供日後使用。