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精品名牌包消費模式之消費者知覺風險探討

為了解決台北二手名牌包專賣店的問題，作者楊雅惠 這樣論述：

名牌精品之消費動機一直是產界、學界所關注的焦點之一，同樣功能的物件存在名牌與非名牌的差別，即使前者價錢是後者的數倍，仍有消費者願意甚至樂於消費；且在另一方面，消費者不僅可以在名牌精品專賣店購得名牌精品，也可選擇在二手商店購買或以租借的方式，甚至也可藉由購買仿冒精品名牌的方式來獲得所謂的名牌精品，而此些消費模式同樣有許多學者分別對其進行研究。僅管如此，現存之文獻卻少有去探討對精品名牌持有不同消費模式的消費者之間是否有所差異、有何特徵。因而本研究著重在於了解不同消費模式的消費者間是否存有差異，並以影響消費者作消費決策的關鍵要素之一的知覺風險作為研究主題，希望藉由了解不同消費模式之消費者在

知覺風險型態上有何差異與特徵，彌補文獻上的缺口，並進而作為不同通路業者行銷策略之參考。 本研究主要在探討對精品名牌包採取不同消費模式的消費者，其在消費當時所知覺到的績效風險、財務風險、心理風險、社會風險與時間風險等知覺風險型態有何不同。藉由問卷的設計和分析來獲得本研究之研究結果，且其結果也顯示出，對精品名牌包持有不同消費模式的消費者確實存有不同的知覺風險組合。