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廣告設計之設計策略型態研究--以平面廣告設計為例

為了解決賓士w是什麼意思的問題，作者李華寧 這樣論述：

摘 要 在競爭市場環境中，企業運用設計策略建立差異化以取得商品或服務的競爭優勢，並透過廣告的功能提昇銷售。本研究側重在廣告設計相關之策略探索，以增加設計策略之應用範圍。 廣告中較少運用設計策略乙詞，多以廣告策略、創意策略與表現策略呈現，廣告策略是指該廣告活動所要傳達的訊息，創意策略是指傳達訊息的方式，表現策略則是藉由設計要素與文案將創意的想法以視覺化呈現，將廣告訊息傳達給目標消費者，達成商品銷售目的。本研究界定廣告設計策略係整合創意策略與表現策略，以創意的方式構想如何具體表現；另提出廣告設計策略之意義，其意義為廣告公司中專案創意小組於創意發想與設計作業

的過程中，構想如何運用設計資源將所要廣告的商品或服務的訊息視覺化，清楚地傳達給目標消費者，以達成廣告目標。 本研究以個案研究方式進行，訪問廣告企劃與廣告設計人員，以實際案例了解廣告企劃過程與廣告策略的形成，並探討廣告設計策略之形成方式與型態，提出廣告設計策略形成之概念架構。廣告設計策略由企劃過程開始，規劃出廣告策略方向後，交由創意部相關人員透過動腦會議的討論方式形成，廣告策略、創意策略、表現策略三者呈三角關係，相互影響。 策略規劃與執行過程中其影響因素包括：市場環境、競爭者、商品、目標消費者、客戶意見、定位、品牌形象、廣告目的、廣告策略、創意策略、立體廣

告之表現方式等。本研究提出廣告設計策略可分為兩大類1.依循廣告策略與創意策略的概念發展，2.不依循廣告策略與創意策略的概念，而以廣告目的或客戶意見作為設計方向。以及廣告設計策略之七種型態為1.直線形單一發展型態、2.直線形多重發展型態、3.跳躍形單一發展型態、4.跳躍形多重發展型態、5.融合形單一發展型態、6.獨立形單一發展型態、7.獨立形多重發展型態。