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品牌來源國移轉對品牌形象與知覺品質之影響

為了解決韓國車kia評價的問題，作者陳淩玥 這樣論述：

隨著市場環境競爭日趨激烈，企業紛紛尋求新策略以增加其生產量與差異化的能力，而併購對企業來說就成為一個非常重要的策略，藉由併購獲得技術、市場佔有率及欲進入行銷的市場，而當企業併購後，不僅只是重視企業間成本、財務上併購後交易的表現，更需要考慮消費者對於企業併購的觀感，因此，本研究探討當企業進行跨國併購時，消費者如何對於品牌來源國的認知影響品牌形象與知覺品質。本研究採用實驗假設性方法，以汽車品牌為例，除了探討原本品牌來源國之國家形象對品牌形象及知覺品質的關係外，進一步延伸研究當跨國企業併購發生，品牌來源國移轉時，被併購品牌之品牌形象及知覺品質是否會受併購品牌之國家形象影響。問卷資料採用紙本及網路問

卷方式蒐集量化資料，透過SPSS統計軟體進行變異數分析等的資料統整分析。研究結果顯示，國家形象對品牌形象與知覺品質有正向的影響，即便受訪者對品牌不熟悉，但根據來源國之國家形象，而有相對應的品牌形象及認知品質的評價，另外，在發生跨國併購的情況下，伴隨併購而來的來源國移轉，隨著國家不同的整體形象評價而影響被併購品牌之品牌形象與知覺品質，當併購品牌有相對較好的國家形象時，則能提升被併購之品牌形象與知覺品質，同樣地，當併購品牌的形象較差時，欲透過併購獲得較好的形象時，那麼併購品牌的評價會較併購前來得好些，但被併購的品牌則會降低其原來的評價。