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廣告文案

為了解決三重 輪胎 定位的問題，作者樂劍峰 這樣論述：

能寫字，就會文案？詞藻華麗，才是好文案？論文寫得長，文案一定棒？文案與文秘有什麼區別，人們對文案的標準莫衷一是；目前的廣告教育，更缺乏對創意文案應有的重視。 這本全新版《廣告文案》的誕生，為你揭開文案工作的神秘面紗。好讀、好用、實戰、實效——它提供這一行業所需的基本營養，適合廣告、營銷、設計或相關專業的學生、剛踏入廣告行業的新鮮人，以及所有對廣告或廣告文案有興趣的讀者。 在這《廣告文案》里，你學得到︰ 廣告創意的發想方法；文案撰寫的步驟︰平面、電視、廣播、戶外、網絡等多媒介文案創作的方法與技巧；熟悉專業廣告公司的作業流程。更

可學習“圖文搭配的秘訣”，掌握廣告口號、品牌命名、產品樣本的寫作要領，這一部分內容，在國內同類教材中，尚屬首次涉及。 在這《廣告文案》里，你看不到︰ 刻板的廣告歷史、教條化的名詞解釋、以及同類文案教材里，作品陳舊、圖文錯位的情況。書中對500多例文案作品的選擇，秉承如下標準︰1、盡量選擇新近發表的、成熟的大品牌作品；2、盡量少用舶來品，而選用在國內正規媒體投放的中文廣告；3、盡量避免大多數廣告教材中選用過的案例。 第一本由文案寫給文案的傾力之作，揭秘“悍語制造”全過程。作者具有國際4A與本土廣告多年資歷，兼備實戰派與學院派雙重優勢。書稿脫胎于大學講課及企業內部培訓教

案，語言直白，易學易懂。精選358則經典華文廣告作品，192張生動直觀的插圖。近500則廣告案例，60%以上為作者原創。每一章節均配有︰“頭腦風暴”與“實戰演練”課後測試題。 重點案例引用國內外一線品牌新近作品︰奔馳、奧迪、凱迪拉克、韓泰輪胎、摩托羅拉、動感地帶、神州行、新浪網、電音中國、優派、招商銀行、萬科地產、ZTV-5浙江影視娛樂頻道、斯米諾伏特加、珍寶威士忌、摩根船長、絕對伏特加、世好啤酒、力波啤酒、高興就好果味汽水、蒙牛、維他奶、麥當勞、IKEA宜家家居、殼牌石油、東方庭院別墅、艾黛妮內衣。 樂劍峰，—個難以被標簽定位的創作人。曾在奧美、盛世長城等國際廣告

公司，擔任資深文案、創意組長等要職，十余年廣告資歷，南征北戰中成長。創立致力共通品牌咨詢機構，任教于北京師範大學珠海分校國際傳媒設計學院，亦是國內首家24小時網絡音樂電台”電音中國”創始人之一。創意觀︰單純、直接、一刀見紅。作品屢獲業界獎項，激起市場強烈反響。

三重 輪胎 定位進入發燒排行的影片

臺南市明德里社區識別系統（ComIS）之設計創作

為了解決三重 輪胎 定位的問題，作者葉政忠 這樣論述：

本創作之目的在藉由企業識別系統（CIS）的理論架構應用於社區發展，為臺南市明德里設計一套「社區識別系統（ComIS）」，以提升社區經營、整合社區理念及展現社區特色、凝聚社區的情感。伴隨著各種社區活動過程，視覺設計呈現方式也反映出屬於不同社群的特色，更加可營造成一種地方振興的方法。本創作內容以社區視覺識別系統設計為創作內容，並以實際案例設計操作，透過社區居民訪談及資料蒐集分析做為參考資料，創作者以階段性設計，首先以徒手繪製三十個標誌向社區提案，分別進行討論分析，最後將其結果及該眷村型社區特色的博愛新村（大陳新村）、警察新村、水交社眷村文化園區及南山公墓等歷史文化，再進一步使用電腦繪製創作八個標

誌發表並舉行票選，高票者為該社區標誌，接著執行設計出一套代表社區的「識別系統」。創作內容主要分成兩部分：基本元素之標誌、指定標準字體、標準色規劃、基本要素的組合規範；應用元素為社區入口意象設計、事務用品設計、社區刊物封面設計、活動文宣設計、旗幟等。隨著設計與導入，社區在地文化也在此歷程中逐漸被重視。本創作證明經由社區識別系統（ComIS）的確實導入凝聚社區居民意識，使社區不但只是在社區經營理念上奠定獨特性，更能使社區得到深度與廣度的永續發展。