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國立臺灣師範大學 設計研究所在職進修碩士班 張柏舟所指導 陳世倫的 後現代文脈風格廣告標題應用之創作與研究 (2005),提出上閤租車關鍵因素是什麼,來自於文本、文脈風格、廣告標題、文案分類。

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預約幸福 : 乘著文學去旅行

為了解決上閤租車的問題,作者陳碧月 這樣論述:

  泰戈爾:「我很高興生活在這個偉大的世界上。」   世界上每一個角落,無論是「自由不羈」的波希米亞、「知性與感性」的土耳其,或是「熱情奔放的」義大利,都有其動人魅力;只要乘上旅遊文學的翅膀,你就會發現。   古人說:「無字書者,天地萬物是也。」   旅遊文學是一種特殊而迷人的文類。即使不出門旅行,藉由旅遊文學的閱讀,也能盡情的遨遊天地,並進而獲得深刻的生命體會。   本書著重旅遊文學與人生的關係,及其所觀照的人生層面,期待讀者能夠深入探究書中的諸篇旅遊文學作品,並在這場文學旅行中,隨心所欲,找到那雙結合旅遊與藝術的美學翅膀,展翅翱翔! 本書特色   1.本書從定義何謂「旅遊文學」

開始,並說明其特徵和價值;另實際以親身旅遊世界各地的經驗,撰寫出一篇篇精彩的旅遊文學範例。不但可純粹欣賞,也可以是學校老師教學之用 作者簡介 陳碧月   中國文化大學中國文學研究所博士。現職為:實踐大學博雅學部專任教授;國立空中大學與台灣科技大學兼任教授。喜愛藉由旅行找尋生命能量,已旅遊近60個國家。   著有《大陸女性婚戀小說──五四時期與新時期的女性意識書寫》、《異彩紛呈──大陸新時期女性小說賞讀》、《兩岸當代女性小說選讀》、《20世紀90年代大陸女性小說的思想藝術風貌》、《遇見幸福──旅遊文學的魅力》、《凝視心靈──文學電影與人生》、《大陸當代女性小說研究》、《情愛與文學》、

《當代華人小說選讀》共十五本與三本合著。   論文發表有〈90年代:顛覆「母親神話」的大陸女性小說〉、〈女性書寫──陳染小說的藝術風景〉、〈大陸當代女性小說的關懷意識 〉、〈「海派文學」的女性書寫特色──以王安憶、陳丹燕、衛慧九○年代的作品為例〉、〈關懷意識:20世紀90年代的大陸女性小說〉、〈職業身份:當前大陸女作家筆下的男性形象 〉、〈當代大陸女性小說中的男性性格書寫 〉等共六十餘篇 自序  就是要旅行 第一章  概論「旅遊文學」 第一節 古代的「旅遊文學」  第二節 「旅遊文學」的發端  第三節 定義「旅遊文學」  第四節 「旅遊文學」的基本特徵  第五節 「旅遊

文學」的價值意義  第二章 走出教室―出走的能量正飛揚 第一節 我和波西米亞跳舞  第二節 知性與感性的土耳其  第三節 我的心遺留在埃及  第四節 微笑的斯里蘭卡  第五節 美麗的際遇:我和克羅埃西亞相戀  第六節 在斯洛維尼亞的中心呼喊幸福  第三章 聆聽魅力―旅行的生命正年輕 第一節 翡冷翠夜未眠  第二節 到西班牙享用海鮮飯  第三節 荷蘭:漫遊醉美的風景走廊  第四節 犀利美景―北越下龍灣  第五節 福建永定土樓不思議  第四章  海角天涯―閱讀旅行的城市形象 第一節 以婆娑之姿和「臺北」的生命飛舞  第二節 夢幻迷離的上海城  第三節 “FIVE"NIGHTS IN BEIJ

ING  第四節 石垣、那霸優質限定  第五節 伊斯坦堡的城市魅力  第六節 多瑙河畔最璀璨的明珠:布達佩斯  第七節 斯洛伐克:布拉提斯拉瓦的城市風情  第五章  遇見幸福―旅行中的人生體悟 第一節 山水相逢自是有緣  第二節 我和他們的經歷相遇  第三節 銀髮族開洋葷  第四節 潛入水底的愛情  第五節 特愛拍照的土耳其人  第六節 和旅行豔遇  第六章 心靈凝視―從世界各地寄明信片給自己 第一節 義大利:下一個轉彎還有驚喜  第二節 在「彩虹國度」裡載欣載奔  第三節 盡收幸福的「北海道」聲音  第四節 印度的貓請別在我面前過馬路  第五節 我和澳門的恬靜約會  第六節 在「澳門威尼

斯人」和我的青春重逢  第七章 碧海藍天―找尋香格里拉的動能 第一節 志「德」意滿  第二節 比利時和盧森堡:讓心情隨歷史痕跡踏浪  第三節 無言的吳哥古城在跳舞  第四節 2008春節的東北:冰封卻不飄雪  第五節 就是要很「希臘」的人生  第六節 漣漪清波入江南  參考書目 序 就是要旅行   1990年,在我大學二年級升大三的暑假第一次出國。那時自助旅行的風潮剛剛興起,為了犒賞從五專考上插大的自己,我花了一年的時間兼家教打工存錢,只求一圓遊歐的夢想。   當時有一個「聯合自助旅行服務中心」,有幾個愛好旅行的人,以自己的旅遊經驗,專門提供自助旅行者相關的旅遊資料,只要繳幾百塊

的會費就可加入會員,不過他們是不提供帶團服務的。他們把要到同一個國家旅行的人集合起來,提供場地、諮詢,讓大家可以參與行前會議。   我記得當時共有三十多人要到法國、義大利、瑞士和英國,我們三姐妹是最年輕的,其他都是社會人士,其中以老師居多。那時在討論租車問題時,需要「信用卡」,那是我第一次聽到「信用卡」這個名詞。一個來自高雄的像是土財主的大哥很豪氣地表示:「我有信用卡,沒問題,到時租車刷我的卡就好了!」結果到了巴黎戴高樂機場,這位被大家捧著的老大卻反悔了,他說仔細考量後,發現團友太多了,萬一出什麼狀況,他會有困難。大家就這樣被放鴿子了,於是所有的人各自散,沒有信用卡,就租不了車,也沒必要全部

綁在一起了。這是我第一次發現信用卡的重要。   我們三姐妹和另外四位老師組成了一團,所有的計劃全部打亂,又得重整再來。隔天,在羅浮宮的透明金字塔前,遇上一個獨自旅行的還在輔大夜間部就讀的社會人士,當他知道我們的困難後,二話不說把信用卡借給我們,還和我們一起往普羅旺斯走,分擔車資。問他為何獨自旅行?他說他藉由旅行療傷止痛,因為剛和交往了三年的女友分手,女友父母反對他們的婚事,因為他是客家人。然而,這個客家人卻僅僅因為一面之雅的同胞愛,就解決了我們的大麻煩,誰說客家人小氣呢!這些刻板印象都是需要消除的。   我很慶幸第一次出國,盡興而歸,遇到許多困難都一一解除,留下美好的回憶。   和善熱情

的義大利人是教人懷念的。那次從愛丁堡搭夜車到劍橋,由於沒有事先預定座位,因此,我們一行七人,只能就僅有的三個空位輪流休息。   走道隔壁座位四位年輕人頻對我們眨眼,嘴裡還哼著:「莎呦哪啦!」他們以為我們是日本人。從他們的語言,可以肯定他們是義大利人。   我坐在同伴座位的扶手處,試著閤眼。其中一位年輕人起身拍我的肩膀,示意要我坐他的位子,我婉謝他的好意,未料他迅速地從旅行包中拿出一張草蓆和厚紙板,他先將草蓆舖在走道上,然後在厚紙板寫上:“Don’t touch me."隨即就躺了下來,然後很自然地將剛剛寫的警告標幟蓋在身上;另外三人也滿心誠意催促著我坐下來,在盛情難卻的情況下,不好意思再一

次拒絕。遺憾的是,在匆忙下車之際,只是再次感謝,而忘了告訴他們:我們是來自臺灣的中國人。   記得在巴黎遊賽納河時,結識了一群也是到法國旅行的瑞士人,當告之我們來自臺灣時,他們的第一個反應是“MONEY",然後爭著和我們幾個「有錢人」握手。當時的臺灣可是以外匯存底曾高居世界前幾名而聞名的呢!   他們誇我穿的衣服很漂亮,我很自傲地說,“Of course. Made in Taiwan."拿出中國結及幾張臺灣有名風景區的明信片送給他們,並邀他們有機會也到寶島一遊。   「路不拾遺」這種大同世界的境界在國外隨處可見。那是教人感動的一幕―開往倫敦的火車遲遲未開,在窗玻璃外遠遠見到一位身著制服

的站務人員,焦急地舉起一個白色的自製暗袋,最後他在我們這個車廂停了下來,指著我們這群黑頭髮的外國人,然後,從暗袋中取出護照和美金,此刻,一位日本女孩驚惶地衝了出去。站務人員向列車長打著稍後啟動的手勢。待那女孩帶著欣喜,又回到車廂裡,全車的人都為她捏了一把冷汗。   就在結束近兩個月的旅行,懷著歸鄉似箭的心情上飛機的同時,才發現遺掉了一瓶要送給老爸的免稅酒,抱著顆希望渺茫的心趕回候機室,居然發現它依然安安靜靜地躺在那。那種失而復得的感動,迄今仍難以言喻。   在旅途中遇到幾位德國朋友,問他們來自東德還是西德,他們既詼諧又正經八百地回答:“In the middle."   別了,一面之雅偶

遇的人們,可能是在高聳壯麗的愛丁堡城上,穿著紅白格子裙的風笛手;或許是在馬特洪峰上一起賞雪的人兒。別了,再回首必然已是百年身了。   時間,撕裂了歐洲落葉的呢喃,昔日美好的足跡,恰似地中海蔚藍海岸的潮水般,也似橫跨英吉利海峽洶湧的波濤般從心靈的國度流逝,而我只能以無奈和沉默送走凝注滿杯的記憶;然而,這凝注滿杯的記憶,也將恰如托斯卡尼的陽光愈之燦爛、白蘭地之鄉Cognac的Hennessy酒廠的陳年葡萄酒愈陳愈香。   回國後,我把這樣的心情寫下第一篇旅行文章刊登於《臺灣時報》,1990年12月23日,第27版。又是一個難得的生命經驗。   我怎麼也沒料到,我的處女行旅,讓我有機會認識自己

、發現自己,進而朝從事教職的目標去努力,而今能在自己的工作舞臺上悠遊自得。   忘了是在哪裡見到這句話:「成長代表的是快樂的不斷遞減。」我覺得非常有道理,但我們卻可以透過旅行,不斷地更新自己,找尋下一波的快樂。   古人說:「無字書者,天地萬物是也。」我永遠忘不了旅遊中的每一次「初體驗」,第一次在瑞士見到皚皚白雪;第一次在法國尼斯見到上空女郎;第一次在普羅旺斯品嘗紅酒,享受紫色的微醺時光;第一次拜訪超迷你小國―梵蒂岡―僅僅兩個中正紀念堂大小;第一次進賭場見識摩納哥賭城的紙醉金迷;第一次在馬爾地夫潛水,見到海底的斷崖;第一次見到金字塔上的滿月;第一次在沙漠中見到海市蜃樓;第一次見到在南非草原

上奔跑的獅群;第一次在巴里島住Villa;第一次見到紐西蘭特殊的峽灣與湖泊;第一次在印度被行乞的孩子們團團包圍;第一次在柬埔寨洞里薩湖見到爭先恐後坐在水桶裡滑到身邊跟你索錢的貧窮小孩,這些強烈的文化跌宕撼動我心,同時也讓我對生命心懷感激,並繼續找尋生命的綠洲,泰戈爾說出了我的心聲:「我很高興生活在這個偉大的世界上!」   本書著重探討旅遊文學與人生的關係,及其所觀照的人生層面,期待能透過作品的主題思想加以探究,提昇學生的人文素養。且為因應未來觀光業的發展,期待同學可藉由旅遊文學的欣賞,開擴眼界,或對未來有意從事觀光產業者訓練書寫旅遊行程。期待讀者在這場文學旅行中,能夠隨心所欲,找到那一對結合

旅遊與藝術的美學翅膀,展翅翱翔!   本書撰寫期間,感謝整個美編與文編團隊在其專業上各司其職,每個環節都是意義深重,謹致上最深切的感謝。   德國詩人李斯特說:「人生有如一本書,愚者匆匆翻閱;智者卻是小心翼翼地仔細閱讀,因為他知道那是一本無法再回頭看第二遍的書。」我的人生之輪轉動了45年,旅行了近60個國家,利用旅行的收穫,努力充實自己的生命之書,相信這本集結了我的旅遊文章的新書出版,不僅能更加豐盈我的生命,也能影響讀者的生命能量!   旅遊文學所涵蓋與延伸的層面極廣,在創作、論析或討論活動設計方面,或有不盡周詳全面之處,期請博雅方家不吝賜教,以為再版修正之參考。 第四節 微笑的斯里

蘭卡 人生之所以有趣,就在於你永遠不知道下一個轉彎或下一個決定,你會遇上什麼樣的人、事、物,會對你的生命產生什麼樣的撞擊。 斯里蘭卡給我太多意想不到的意外。 號召要去斯里蘭卡,一群朋友都興趣缺缺,如果不是因為最近「錫蘭紅茶」的廣告,可能很多人並不知道這個國家。我所以和愛旅行的好姐妹決定要去斯里蘭卡,實在是因為扣掉我們一起旅行過的國家,還有各自走過的景點,沒有其他國家可以考慮的,至少斯里蘭卡還有多個聯合國世界文化遺跡保護名單(UNESCO)的名勝古蹟可看。於是,在找不到任何介紹中文旅遊書的情況下,我們買了一本英文旅遊書整裝前往印度半島最南端的小島。2008年暑假,在一片油價上漲、節能減碳的聲浪中

,旅行社在連領隊十人下匆促成團。 「斯里蘭卡」(SriLanka)在獨立前叫「錫蘭」(Ceylon)。“Sri"有神聖或美麗的意思。這個國家有一千九百萬人口,百分之八十的人信奉佛教。根據史書記載,佛祖釋迦牟尼總共三次親臨斯里蘭卡佈道,最後一次還是因為兩位王子因兄弟間爭奪王位準備進行戰爭,慈悲的佛祖,為避免百姓生靈塗炭而趕來化解,並講經佈道。因此,在這裡可以見到全世界歷史上最古老、最長的臥佛;斯里蘭卡因曾被葡萄牙、荷蘭和英國統治,所以處處可見殖民時期所遺留下來的歐式建築。馬可波羅說:「斯里蘭卡是印度洋上的珍珠。」從地圖上看這個島的形狀,也有人說像「印度洋的眼淚」,這是比較浪漫的說法,不過仔細瞧瞧

,我覺得也很像酪梨,而正好酪梨也是斯里蘭卡特產的水果。 經過轉機的勞頓,我們在最後飛往斯里蘭卡的上空遇到亂流,這陣亂流持續很久,我倆因為跑到最後一排看影片,更是顛得厲害。我已經很久沒有遇過這樣恐怖的亂流了,記得上一次是1990年第一次出國到歐洲自助旅行回國的機上,飛機安全落地時,全機的人都歡欣鼓掌。亂流過後,我和同伴聊起剛剛心緒的流動,我們竟然已經找到最糟的狀況,也覺得這輩子應該足夠了。我還慶幸幾個月前,為朋友業績還額外買了個意外事故險,至少可以留給兒子……。「只是,希望至少是玩回來後才發生吧……」我倆心有靈犀地表示。我喜歡好朋友間可以毫無禁忌的說話。

後現代文脈風格廣告標題應用之創作與研究

為了解決上閤租車的問題,作者陳世倫 這樣論述:

摘要一件好的設計作品,除了有絕佳的創意之外,如果能有句適當的文案標題 (Catch phrase;個案使用稱Catch,長期使用為Slogan ),將使畫面相得益彰。俗語說〝筆比劍利〞。如果設計者能兼顧畫面及文字,將使畫面的更具說服力。自現代繪畫之父,塞尚(Cezanne)提出了所有物體都是由圓柱、圓椎,與球形組成之後,歷經立體派、構成主義,至絕對主義、風格派、包浩斯…將設計弄得艱澀難懂。直到後結構主義批判結構主義之後,創意文本(Text),文脈風格 (Context)逐漸興起,到了後現代主義文脈風格可說是風起雲湧。大眾傳播界運用文脈風格更為徹底,因為不論平面設計或廣告影片CF,都會用一句廣

告標語來主導整個企劃案,本論文將以文脈風格在廣告設計上的運用,做進一步之分類與創意研究。本研究共計六章,第一章緒論,論述研究背景、動機與研究目的,並且說明研究方法、流程和研究範圍的限制。第二章則是文獻探討,從現代主意各派別的理論,到後結構主義文脈風格的興起,到後現代主義文脈風格,對大眾傳播產生重大影響,予以探討說明。第三章研究方法,以質化法分析美國五位廣告文案名人堂的大師,將其理論與特色,並列表做比較。並簡述台灣的廣告發展過程。第四章敘述廣告文案分類方法,筆者綜合中西廣告特質,收集台灣近40年的廣告文案,將標題分成三大類,1.文戲風格、2.文理風格、3.文情風格;並敘述各類的成因與理論背景,再

將三大類細分近30類,並列表以圖文分析說明。第五章以平面廣告文案創作,闡述創作理念、創作過程與創作衍生發展。第六章為本文結論,對本研究「廣告標題的分類與創意研究」做一總結,並提出後續研究的可能性。關鍵詞:文本、文脈風格、廣告標題、文案分類