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服飾購買動機與生活型態對服飾租賃意願影響之研究-以環保意識、服飾共享態度為干擾因素

為了解決不要的衣服 賣的問題，作者吳慧娟 這樣論述：

快速時尚產業的興起讓人們追求流行時尚，改變消費價值觀與習慣，引發過度消費，造成環境的負擔。然而，隨著網路與科技進步、環保意識抬頭、及社群媒體普及等因素，讓共享經濟快速發展，吹起了服飾租賃風，租衣平台慢慢崛起。根據市調調查指出，高達86.1%的受訪者還是會選擇「再利用」的方式來處理家中不要的衣服，可見衣服整體的價值沒有因快速時尚影響而短暫，具有延伸使用的價值。因此，本研究試著從可替代二手市場的服飾租賃模式為主軸，探討消費者對環保意識、服飾共享的態度以及購買服飾動機、生活型態對於服飾租賃意願之影響。本研究採便利抽樣進行問卷調查，有效問卷回收共352份，使用敘述性統計、信度分析與層級迴歸分析檢定樣

本。研究結果發現：（1）購買服飾動機對服飾租賃意願部份達顯著影響；（2）生活型態對服飾租賃意願部份達顯著影響；（3）環保意識在購買服飾動機對服飾租賃意願間僅娛樂動機達干擾效果；（4）環保意識在生活型態對服飾租賃意願間未達干擾效果；（5）服飾共享態度在購買服飾動機對服飾租賃意願間部份達干擾效果；（6）服飾共享態度在生活型態對服飾租賃意願間部份達干擾效果。最後，針對本研究分析結果，提出對服飾租賃業者行銷7P之建議。