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稀少性、品牌形象及知覺價值對購買意願之影響之研究-以賓士汽車為例

為了解決中古休旅車排名的問題，作者楊佳浚 這樣論述：

根據2008年進口車銷售情況，賓士銷售亮眼分別以6549輛排名第二。從過去文獻探討來看，汽車產業雖然是很多人研究還有分析差異比較，都是提出特定品牌的價值觀以及特性，從2007至2013年幾篇文獻，多著重於:一.稀少性對消費者購買影響;二.精品奢侈品牌對消費者購買決策分析；三.限量聯名品牌與實體店面對消費者購買影響，鮮少提出稀少性對賓士之間的影響，本研究希望能從中得到稀少購買的動機性和因素，以及品牌形象與知覺價值能不能夠從中的變項，會對消費者購買產生不同的購買意願的影響。承前所述，可得而知稀少性單一品牌個案研究議題已經慢慢成為未來趨勢，不管是品牌或是產品，都是希望以限定的數量，刺激消費者心裡購

買慾望。目前在稀少性與汽車品牌研究之中，其兩者的關聯性類型鮮少有所著墨。所以，對象以購買賓士汽車的消費者做為研究母體，本研究問卷填答回收後，以SPSS、AMOS等統計分析工具檢定信度、效度分析，本研究主要發現如下:1.供給稀少性對於獨特性有顯著性的影響。2.品牌形象對於知覺價值有顯著性的影響。3.知覺價格對知覺價值有顯著性的影響。4.獨特性需求對購買意願有顯著性的影響。5.知覺價值對購買意願有顯著性的影響。上述證明本文提出觀點已經相互呼應，希望給後續汽車業者當做行銷策略參考研究資料。