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消費者對行動比價網站接受度之研究

為了解決亞太電信股份有限公司地址的問題，作者韋瑞忠 這樣論述：

近年來3C市場最發燒、最熱賣的產品應該是智慧型手機、小筆電與平板電腦了，這些行動裝置雖然快速普及，然而網路上提供的購物相關服務仍以一般電子商務模式為主，多數業者並未將「Location Based」及「Time Critical」等功能加入；由於現有的服務內容誘因一直不是很大，造成消費者使用意願不高。因此在考慮消費者的需求時，應瞭解如何提升其效益和內涵，增加行動加值內容，以吸引更多一般消費者的接受度與使用度，才能突破行動購物發展的瓶頸與障礙。「貨比三家」絕對不吃虧！網路的發達，讓「比價」更方便，而比價網站也讓你不用開一堆視窗，就能迅速找到最符合需求的商品。若能同時結合「比價網站」與「定位技術

」，獲得使用者的所在位置資訊，除了能搜尋商店及商品價格等資訊外，更進一步可以獲取所在位置至商店的距離及路徑規劃，相信絕對是比單純的比價服務更具有吸引力的殺手級應用。本研究為此開發一個模擬的「行動比價」網站，以使受測者於填答問卷時能實際體會無線定位加值服務所產生之效益。研究方法是以「科技接受模式(Technology Acceptance Model, TAM)」Davis(1989)為主軸，作為使用者對行動比價網站接受行為之假說模式，透過問卷的方式，調查一般消費者對於行動比價網站的觀感，藉以了解消費者目前的實際接受程度；並將研究成果，提供有意投入此服務市場的行動內容業者及行動通訊業者考量與規劃

，以調整行動加值內容的取向與經營方向。