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企業贊助路跑活動效益研究

為了解決亞瑟士桌球比賽的問題，作者詹禹哲 這樣論述：

台灣近年開啟了路跑活動的風潮，台灣人瘋路跑，不僅僅只是在運動公園或者運動場上的慢跑，甚至是在每個周末全台各地都有馬拉松或者路跑的賽事，一年下來台灣的路跑活動超過百場。各大企業廠商積極舉辦各種不同的路跑活動，看準了商機，並與運動品牌、商品行銷合作，參加跑步活動已經成為一種明星般的流行，各式各樣的馬拉松比賽或路跑活動的報名名額限制經常會在瞬間搶購一空。企業從舉辦路跑的活動中取得了知名度、曝光及企業產品行銷的機會，可以說路跑活動是企業做為行銷、公關的一大利器。本研究選擇從消費者的態度出發，探討消費者的態度與企業贊助路跑活動效益之間的關係，是否因為企業舉辦路跑活動而能夠提升消費者對企業的知名度、形象

及促購度。本研究採用問卷調查的方式，蒐集116份問卷並採用偏最小平方法 （partial least squares, PLS）分析消費者與企業運動贊助之間的影響和企業運動贊助對消費者的效果影響。研究發現企業贊助路跑活動中，運動相關企業贊助路跑活動能夠提升知名度與形象效益，但鎖定對慢跑運動有興趣的消費者效益較好。反之，非運動相關企業贊助路跑活動則是鎖定對路跑活動有興趣的消費者較能夠呈現好的效果。然而無論運動相關或非相關的企業知名度與形象都能夠增加消費者對企業的促購度，只有運動相關企業的形象消費者並不會因此而提升促購度是比較新的發現。