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文化商品之消費者感知研究

為了解決人之初油飯的問題，作者蔡鐘毅 這樣論述：

隨著國際趨勢和社會脈動的變遷，以及人們生活型態的改變，對於商品的需求已超越功能上的需要，對於商品的價值判斷也有所改變。因此，不論是世界各國或者台灣，對於新興的「文化創意」產業也如雨後春筍般蓬勃發展，文化商品可歸為文化創意產業底下的發展項目之一，其擁有之地方特色與特殊文化可視為文化經濟的要素之一，不論是政府提出相關的重點計畫進行推廣，或者學者相繼投入研究文化商品的設計與論述，都已成為相當重要的議題。隨著現代知識的發展，認知神經科學的研究已經廣泛的被應用在各個領域，而腦波就是其中的一種，本研究為了解消費者對於文化商品與一般商品的感受，使用腦波測量與文化商品感受量表作為調查的方式，用以比較生理和心

理的反應與關聯性。研究結果如下：(1)本研究針對一般消費者進行調查。經因素分析結果，萃取出六項構成消費者在商品文化感受的因素，萃取出六組文化「感受」度的因子，分別為「魅力性」、「和諧性」、「歷史性」、「外型感」、「故事性」、「多元性」，由該六組因子建構成文化商品感受量表；(2)文化感受因子會受到商品設計手法的影響，依影響層面依序為明喻、直接模仿、隱喻；(3)對消費者進行文化商品主觀感受的調查，從調查中得知，文化商品的感受明顯高於一般商品，兩者具有顯著的感受差異；(4) 使用判別分析找出影響文化商品感受的關鍵因子，依照影響層面依序為「故事性」、「歷史性」、「魅力性」、「外型感」、「多元性」；(5

)從腦波測量的結果顯示，在大腦alpha波(愉悅度)、專注度、放鬆度三項指標當中，結果顯示文化商品的大腦指標皆高於一般商品，並從文化商品主觀感受的統計結果裡可證實，與文化商品的「歷史性」與「故事性」感受有很大的關係。綜觀而言，文化商品與一般商品的比較，可看出兩者感受之間的差異，並從研究結果可得知，使用「歷史性」、「故事性」作為之商品設計元素，能夠獲得較高的消費者評價與文化感受，本研究已建立文化感受量測方法,並且經文化商品主觀感受與生理感受的量測，在進行研究結果的比對後，希冀未來可供設計師從事相關產品創作之參考。