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國立屏東科技大學 熱帶農業暨國際合作系所 盧惠敏教授、許振宏教授所指導 何青燕的 屏東縣佳樂水風景區遊客滿意度與發展策略 (2009),提出佳樂水附近景點關鍵因素是什麼,來自於遊客滿意度、發展策略。

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「墾丁」本義為「開墾的壯丁」。清領時期光緒三年(1877年)官方設置招墾局,募得粵籍客家人在此搭寮墾荒,得名為墾丁寮。《恆春縣志》亦記載墾丁莊為「客番雜居」(客家人與原住民雜居)的村落;另外亦有同治年間開墾之說法。墾丁寮舊址在大尖石山山麓,本只是個小地名,今日一般指墾丁路夜市(仍在大尖石山下)。由於後來成為國家公園名,亦常泛指整個恆春半島觀光地區。恆春半島成立國家公園之計畫在日治時期即有學者提倡。現今之墾丁國家公園於1982年9月1日公告計畫,但範圍僅恆春鎮及附近海域、不含高山。稍後1984年1月1日成立管理處,為臺灣戰後第一個國家公園。墾丁國家公園位於臺灣本島最南端的恆春半島,三面環海,東面太平洋,西鄰台灣海峽,南瀕巴士海峽。陸地範圍西邊包括龜山向南至紅柴之臺地崖與海濱地帶,南部包括龍鑾潭南面之貓鼻頭、南灣、墾丁國家森林遊樂區、鵝鑾鼻、東沿太平洋岸經佳樂水,北至南仁山區。海域範圍包括南灣海域及龜山經貓鼻頭、鵝鑾鼻北至南仁灣間,距海岸一公里內的海域。墾丁國家公園地理上屬於熱帶性氣候區,終年氣溫和暖,熱帶植物衍生,四周海域清澈,珊瑚生長繁盛。
墾丁路在墾丁附近的商店街,俗稱「墾丁大街」,夜間有夜市,為世界罕見設於國家公園內的商圈與夜市,加上大街的飯店、旅館、街頭小食、沙灘旁的水上機車,以及核能發電廠,所造成的光害、污染、水溫上升,引響國家公園的生態維護。因此從生態保育的觀點來看,墾丁大街的存在並不利於國家公園的生態保育。唯這些不利的因素,均早於國家公園的設立,故目前只能以控管的方式來防止惡化。墾丁國家公園成立之初,墾丁路上商家僅止於販售名產的夜市規模;關鍵在1986年哈雷彗星接近地球,經媒體報導墾丁為台灣最佳觀賞地點,頓時擁入大量遊客。從此觀光客與日遽增,帶動週邊商業繁榮。墾丁大街範圍大約在墾丁大灣(墾丁夏都沙灘酒店)至墾丁小灣沙灘之間。沿路有許多夜間營業的酒吧、舞場、小吃攤如炸物、珍珠奶茶等,從白天到深夜,街上充滿許多身著海灘褲、比基尼泳衣,一身輕鬆打扮的泳客與國內外遊客,街上的霓虹燈將街景妝點得十分熱鬧,頗有南洋度假勝地的風情。晚上夜店裡除了供應餐點以外,也有鋼管舞等火熱表演。墾丁街有近30多家的個性紀念商品店,有許多的飾品及紀念品的店家及小攤位,商品均具有當地特色。墾丁大街也是墾丁當地飯店、旅館最密集的地方,如墾丁夏都沙灘酒店、墾丁凱撒大飯店與救國團墾丁青年活動中心等,都是著名的景點。

屏東縣佳樂水風景區遊客滿意度與發展策略

為了解決佳樂水附近景點的問題,作者何青燕 這樣論述:

位於台灣最南端的恆春半島具有海神樂園之稱的佳樂水風景區,近年隨著觀光的多元化,已漸漸被國人所遺忘,找出屬於它原有的特色是本研究之目的與開始。本研究透過遊憩滿意度問卷調查,瞭解區內遊客特性與遊憩滿意度及重遊意願之關係並利用SWOT分析本區在觀光發展上之優劣勢、機會與威脅。透過相關人員之訪談分析本區觀光發展現況與困境,之後利用SWOT矩陣研擬本區之發展策略。研究問卷採用Likert五點量表,抽樣方法為便利抽樣,佳樂水風景區遊客問卷有效樣本數380份,問卷信度Cronbach's α值為0.726至0.907之間。本研究採用SPSS 13.0統計軟體進行描述性統計、信度分析、獨立樣本T檢定、單因子

變異數分析。本研究發現,在遊客特性上,來佳樂水風景區從事遊憩的遊客以南部民眾居多(45.2%),年齡在60歲以下(92.8%);以家庭或旅遊團為主(74%),搭乘自用汽車及遊覽車為到達本區之主要交通工具(92%),目的多為體驗自然(56.5%)。在遊憩滿意度方面,遊客對區內的海岸地形地景景觀感到滿意,滿意度值在4-5中間,但對區內的軟硬體設施及服務均感到不滿意,滿意度值在2-3。三個遊憩滿意度構面中,以服務品質的滿意度最低且為遊客決定是否再次重遊之主要因素。然遊客對本區雖為中低滿意度,但再次重遊意願高(79%)。表示本區具觀光發展潛力。利用SWOT矩陣分析研擬出本風景區之發展策略,包括設置具多

元功能之室內遊憩空間、遊程規劃、持續進行觀光需求的調查與評估、強化本區海洋觀光發展主題、編製解說手冊及研請專家及相關團體支援區等策略。