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大陸遊客對參訪臺灣休閒農場的行為意圖模式之研究

為了解決元茂園藝桃園愛買園區的問題，作者鄭雅芬 這樣論述：

本研究旨在瞭解大陸遊客未來參訪休閒農場之行為意圖的現況；探討不同背景變項之大陸遊客之行為意向的差異情形；並探索各層面的預測力。研究結果提供臺灣休閒農場業者、旅遊業者及政府部門作參考。本研究採問卷調查法；研究工具為「大陸遊客來臺參訪休閒農場之行為意圖量表」；研究對象為來臺參訪休閒農場的大陸遊客，回收問卷220份，有效問卷213份，回收率為89%。所獲得資料以平均數、百分比、信度與效度分析、獨立樣本t考驗、單因子變異數分析、結構方程式模型等統計方法加以處理，其重要結論如下所示：一、大陸遊客來臺參訪休閒農場多為男性且居住在華東地區，年齡以40-49歲最多；教育程度以大學學歷居多；職業則以服務業為主

，個人月收入以人民幣4,501-6,000元人數居多；來臺次數以首次居多。二、不同月收入之大陸遊客來臺參訪休閒農場在態度及行為意圖達顯著性差異。三、大陸遊客來臺參訪休閒農場的態度、主觀規範、知覺行為控制與行為意圖皆呈正向顯著關係。四、大陸遊客來臺參訪休閒農場的「態度」、「主觀規範」、「知覺行為控制」皆能有效預測「行為意圖」。本研究根據以上結論，提出下列幾項建議：一、休閒農場業者宜培養優質親切的服務人員，積極參與大陸各省的旅展。二、休閒農場業者與旅遊業者高度配合與聯繫，了解大陸遊客特性，以提高休閒農場的服務品質滿意度。三、旅遊業者需提早因應旅遊環境不足與天氣影響，新增大陸遊客至休閒農場參訪的管道

，且主動建立參訪休閒農場的規範及應收的旅遊費用，訂定相關配套措施。四、政府相關單位應建議兩岸政府開放休閒農場旅遊方式，讓自由行的大陸遊客能前往休閒農場旅遊。五、主觀規範在路徑分析中的解釋力雖然達到顯著水準，但卻有偏低的情形，建議日後研究者可再針對此部分進行探討，就未來研究而言：可增加研究變項、運用不同研究工具、擴大研究對象及採用不同的研究方法。