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24小時的品牌經理人
為了解決全聯杜老爺甜筒 的問題,作者鄭華清 這樣論述:
這是一本從「品牌經理人」角度來談行銷的實戰演義。 產品的”生與死”仿佛就是品牌經理人的一切。品牌經理人的腦筋要清楚,思慮要深遠,才能做好行銷的工作。因此本書的前導部分──基礎篇,正是談論如何成為一個好的品牌經理人。接著,進入進階篇,品牌經理人則要講求策略,以策略做為品牌行銷的骨幹,以追求顧客的滿意,提升獲利能力。在橫向水平方面,作者提出「水平行銷策略」,強調公司內部各單位的協調配合,而品牌經理人的職責就是整合內部各種資源,如生產、財務、會計、研發、廣告等單位,一起為這個品牌服務。在縱向垂直方面,則有「中樞行銷策略」,即將水平的資源向前後延伸到供應商、零售商以及顧客端.提供附加價值的服務。
在水平與中樞二個策略之外,作者又提出第三個策略──速度行銷。尤其是在十倍速時代,行銷無不朝著改進速度,壓縮時間的方向在著手。例如,縮短新品上市時間,壓縮流程改造時間,回應緊急狀況,減少中間商,即時交貨等等。 最後,是實戰篇,則是作者親自參與的行銷戰役,生動有趣,並驚爆許多行銷內幕。Haagen Dazs 為什麼定價可以高得令人咋舌,但又不可不吃? Nabisco(可口企業)如何被引進台灣? 曠世奇派如何擄獲人心?可口蛋捲如何搶占市場?還有許許多多的實用案例,都值得細細咀嚼。 這是一部”用心又用功”的行銷人經驗談,既實用又有趣! 推荐序:趙政岷作者序: 24小時的行銷人導論: 用新行銷
面對新世紀一. 基礎篇1.品牌行銷的分工演義2.品牌經理人應具備的四種能力3.品牌經理的全方位挑戰4.入門步數一:認識產品的特色與區隔5.入門步數二:落實店內調查,讓數字真正說話6.入門步數三:掌握包裝設計要訣 7.入門步數四:擬訂行銷計劃重點 二. 策略篇1. 以策略觀點做為品牌經營的骨幹 1).策略抉擇一:公司策略模式 2).策略抉擇二:策略程序模式 3).策略抉擇三:策略市場管理模式 4).策略抉擇四:BCG模式 5).策略抉擇五:PIMS模式 6).策略抉擇六:產品差異化策略 7).策略抉擇七:市場區隔策略 2. 十倍速的品牌、行銷與環境3. 建構一個全新的競爭優勢4. 水平行銷策
略--跨領域聯結的策略型式 1).區隔市場確保生存之道 2).產品/定價的決策組合 3).以策略觀點做產品線縮減 4).廣告與促銷的效力整合 5. 中樞行銷--共築產銷一貫的價值體系 1).配送通路的發展與管理 2).通路對待策略 3).經銷商的發展策略 4).通路行銷制的展望與建構 6. 速度行銷--講究快速引爆流行的市場行動 1).以「速度」做行銷策略:換方向,不如換速度 2).改變思維,加速開發新產品 3).快
速產生行銷爆發力 4).新定位策略與整合行銷傳播的再沉思 三. 實戰篇 1.品牌行銷迷思一: 保證,保證得了嗎? 2.品牌行銷迷思二: 利用音樂做事件行銷有效嗎? 3.品牌行銷迷思三: 店內促銷效果那種較好? 4.品牌行銷迷思四: 互補產品的促銷如何搭配? 5.品牌行銷迷思五: 聯合促銷有沒有效? 6.品牌行銷迷思六:用成名典故做廣告好不好? 7.品牌行銷迷思七:創造名牌,能形成長期資產? 8.品牌行銷迷思八:利基策略站不站得住腳? 9.Haagen-Dazs 行銷大戰紀實10.Haagen-Dazs 行銷策略的對應11.若碧絲洗髮精行銷定位之爭12.杜老爺特級甜筒的先佔策
略13.蛋捲市場的雙頭寡占策略14.杜老爺鋪冰箱的零售店擴張策略15.曠世奇派利用製造技術創造行銷優勢 16.可口引進Nabisco的水平整合策略
全聯杜老爺甜筒進入發燒排行的影片
我認真說 我看到包裝的珍煮丹就買了
結果結果😞雷雷雷啊!
一盒有三隻
打開甜筒後發現
嗯~跟杜老爺甜筒外觀差不多啦~
吃吃看之後發現
跟名字一樣,黑糖珍珠奶茶差不多?
冰的本體奶茶味很重
是茶味重的那種奶茶
甜筒上方的巧克力還不錯
就是一般甜筒常吃到的味道
值得推薦的是上面的脆片
很香很好吃!只有這個幫忙取得1顆🌟
😹😹😹😹😹😹
好口年啊
裡面的珍珠吃起來就不是珍煮丹的黑糖珍珠啊!
也沒有黑糖味
真的令人非常失望內
寄望太高真的是我的失誤
一直有提到杜老爺
因為去年夏天Ruru有買了一桶黑糖珍珠奶茶的冰淇淋回家
覺得這個吃起來根本差不多啊🙀
而且沒有比較好吃 還貴超多的
天氣很熱想吃冰
結果不喜歡...
認真傷心啦!
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全聯杜老爺甜筒的網路口碑排行榜
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