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幽默性包裝設計對品牌覺察、品牌態度之影響研究

為了解決兩岸e小包教學的問題，作者周東琴 這樣論述：

品牌的重要性持續被重視的情況下，如何提升消費者對品牌的好感度，促進品牌商品販售，成為品牌經營者關注的課題。包裝設計為品牌要素之一，其表現的優劣直接影響到品牌權益是否能被成功建立，因此在琳瑯滿目的包裝設計形式中，如何將幽默性手法適切地運用於包裝設計中，成為重要的研究課題。本研究將探討幽默性包裝設計對於品牌覺察、品牌態度的影響關係，了解幽默性包裝設計是否能有助於提升品牌覺察，創造正向的品牌態度。本研究包含了三個執行階段，第一階段：透過專家訪談法，針對幽默性包裝設計進行概念定義，同時分析現行包裝設計中幽默性的表現類型。經訪談結果顯示，幽默性包裝設計之定義，主要由4 個構念組成，分別為：正向意涵、負

向意涵、生活連結、情緒反饋構成。經各個構念的操作型定義，發展出24 題幽默性包裝設計的評估校標；而幽默性包裝之表現形式經編碼結果，共獲得8 種形式類別。本研究進一步透過專家焦點團體會議，由6 位平面設計師，針對53 件幽默性包裝圖卡進行表現形式的分類。結果顯示幽默性包裝表現形式可分為兩大類，包含：結構幽默性形式（比喻、互動、材質、機能），圖像結合結構幽默性形式（情境、負面意涵黑色幽默、文字、比喻、互動、衝突表現），此分類結果將作為包裝樣本設計表現手法的依據。第二階段：進行零食商品之涉入程度調查，主要針對20-29 歲年齡層的消費者，進行零食購買頻率問卷調查，所得零食商品項目將再次請受測者評估產

品涉入程度。結果確立高涉入零食為巧克力，而低涉入零食則為/魷魚絲，本研究將以兩項商品作為幽默性包裝研究樣本設計之主題，並套用各類型幽默性表現手法，進行包裝研究樣本創作，分別產生巧克力包裝6 件與魷魚絲包裝7 件。最後依據其幽默程度分別挑出巧克力高/低幽默以及魷魚絲高/低幽默包裝樣本(高/低涉入2 * 高/低幽默2 = 4 研究樣本)，成為正式調查包裝樣本。第三階段：透過消費者問卷調查進行包裝樣本設計評估，所得之數據，進而幽默性包裝設計對品牌覺察、品牌態度的影響模式建構。經探索性因素分析結果顯示，幽默性包裝設計可由4 個因素組成，分別為：幽默搞笑、愉悅療癒、調侃諷刺、生活連結；品牌構面則可由3

個因素組成，分別為：品牌覺察、知覺價值、購買意願。本研究以多元迴歸分析進行幽默性包裝對品牌覺察、知覺價值、購買意願的影響關係模式建構。其結果呈現幽默性包裝構面中的愉快療癒與生活連結等表現效果，對於品牌知覺價值具有顯著的影響作用，其中以愉快療癒表現效果的影響力最高；另外，包裝呈現以愉快療癒表現幽默感時，會對品牌的購買意願帶來正向的影響作用；又包裝的幽默搞笑手法則對於品牌覺察的建立具有顯著的影響作用。本研究成果，將作為幽默性包裝與品牌研究領域重要的研究基礎，同時提供未來品牌經營者和包裝設計師應用幽默性表現手法的重要參考依據。

傳統伴手禮包裝設計風格因素之探討－以鳳梨酥為例

為了解決兩岸e小包教學的問題，作者周祥蕊 這樣論述：

近年來，因政府極力推廣兩岸觀光，開放陸客來台、促進文化交流，使得伴手禮成為文化交流的一個重要的角色，不僅可增進人與人之間的情感，也是一個傳達當地文化及傳承的方式，本研究欲瞭解傳統伴手禮包裝設計風格因應時代變遷之情況，以及人們對包裝風格認知之因素，乃以台灣傳統伴手禮中知名度高且銷售量龐大最具代表性的鳳梨酥包裝為探討對象，針對市售知名鳳梨酥包裝採實徵的研究方法，就其風格之探討、有無設計背景之受測者對於鳳梨酥風格認知之情形、受測者對於鳳梨酥風格認知空間之結構、包裝風格相似程度與其所共同造形特徵數量之關係等四大面向，進行分析與探討，其結果摘要如後：第一階段將包裝相關文獻作整理以瞭解包裝設計之概況及設

計要素；其次廣泛蒐集市售鳳梨酥禮盒做為研究樣本，透過專家對其進行包裝風格之分類及集群分析法，將鳳梨酥包裝樣本歸納出11類風格，最後針對此11大類的鳳梨酥包裝，以文字、圖形、色彩等三大設計要素為面向，對其進行風格分析。第二階段透過實驗法，對受測者進行傳統伴手禮包裝風格相似程度評量，進行T檢定後發現有無設計背景對於包裝風格認知未具有明顯另透過相關分析亦得知兩者對於風格認知評量結果共識高，其評量結果透過MDS法及相關分析、變異數分析、迴歸分析等方式檢定瞭解所有受測者對鳳梨酥包裝風格的認知空間是相似的，主要是以圖案寫實與寫意、構圖簡單與複雜等向度構成風格認知空間之結構，而鳳梨酥風格相似程度與其所共同特

徵數量成正相關，具有6個以上共同造形特徵時，風格認知才較清晰。