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沒有好的想法，就別衝動創業：餿主意讓你傾家蕩產，好點子帶你財務自由

為了解決割 草機 專賣店的問題，作者 這樣論述：

成功的促銷＝20％市場調查＋28％創意＋52％控制和執行 　　受夠朝九晚五的日子，覺得上班族生涯太無趣了嗎？ 　　經常被上司呼來喝去，想創業卻不知從何下手？ 　　讓我們揮別死薪水，自己當自己的「頭家」！ 　　◤沒有成本如何發家？只需一點獨闢蹊徑的智慧◢ 　　▍左撇子俱樂部 　　如今各式各樣的用品店琳瑯滿目，如何在眾多競爭者中脫穎而出？ 　　歡迎加入左撇子俱樂部！ 　　這是一家「左手」用品專賣店， 　　專為左撇子的你精心設計各種生活用品， 　　小至文具、滑鼠，大至高爾夫球桿、專業剪刀， 　　甚至割草機、電鑽，通通應有盡有！ 　　▍「出租」爺爺奶奶 　　靜靜的父母退休後，在家過著百無聊

賴的生活； 　　靜靜的同事生子後，感嘆保姆難找，也不好勞駕自己的父母 　　——為什麼不將兩者合而為一呢？ 　　你說誰要年紀這麼大的保姆？錯！不是保姆！是爺爺奶奶！ 　　阿公阿嬤和保姆有什麼不同？ 　　市區的退休老人更適應城市家庭的生活環境； 　　知識結構符合現代家庭的家教需求； 　　兩個老人同時服務於一個家庭， 　　對老人來說更加輕鬆，對雇主來說更加放心， 　　有利於培養孩子的人格和與人相處的能力，而且更有人情味。 　　◤完整促銷三步驟，預算要花在刀口上◢ 　　▍調查研究 　　前期研究工作主要是為了替促銷活動的創意提供適當的參考依據，研究的結果決定了整個促銷活動的方向和定位，也是促銷活動

的基礎。 　　▍創意企劃 　　根據企業自身資源和競爭者的具體情況，最大限度地突出自身特點，將自己的優勢最大限度地展現在消費者面前。 　　最影響創意效果的兩件事： 　　能否抓住企業的關鍵資源，資源的差異性往往是促銷的利器； 　　當產品有兩個或多個功能時，如何做出取捨，決定了整個促銷的方向。 　　▍單一策略與核心創意關係 　　所有的策略創意，一定要成為核心創意的支撐， 　　偏離了核心創意，會導致促銷走樣。 　　此階段應包括諸如實際目標和成本預算方面的「實際工作」， 　　對於資源匱乏的某些企業，有時設計要比創意更重要。 本書特色 　　想創業卻不知怎麼跨出那一步？該做什麼樣的投資？如何設計行銷

活動？預算少、沒有資源怎麼辦？這些通通都不是問題！本書將帶領讀者走訪成功創業者，看他們如何從身無分文白手起家，最終成為億萬富翁！推薦給不甘於平凡，勇於冒險、想當老闆的你。  

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日本啤酒產業市場構造之研究

為了解決割 草機 專賣店的問題，作者王士維 這樣論述：

論文提要內容： 研 究 背 景 與 動 機 由 於 日 本 酒 類 流 通 具 備 了 典 型 之 流 通 系 列 之 特 徵 ， 且 啤 酒 是 現 今 日 本 眾 多 酒 類 中 ， 銷 售 量 最 大 的 、 日 本 消 費 者 最 常 喝 的。 並 且 是 主 導 日 本 酒 類 流 通 革 新 之 前 鋒 ; 再 加 上 近 來 隨 著 台 灣 市 場 之 開 放 ， 日 本 啤 酒 短 短 的 時 間 內 對 台 灣 原 本 寡 占 之 啤 酒 市 場 構 成 嚴 重 之 威 脅 ， 引 起 筆 者 之 興 趣 ; 另 外 ，

日 本 啤 酒 在 不 景 氣 中 亦 能 創 出 良 好 的 佳 績 ， 絲 毫 不 受 影 響 。 故 選 擇 以 日 本 啤 酒 產 業 為 主 要 研 究 對 象 。 本 論 文 就 以 下 三 點 做 為 研 究 的 方 向 ： 1、 欲 解 析 研 究 日 本 型 流 通 結 構 ２ 、 欲 透 過 產 業 組 織 及 企 業 個 體 來 研 究 日 本 啤 酒 業 在 流 通 通 路 上 的 運 用３ 、了 解「看 不 見 的 障 礙 」 研 究 方 法 流 通 也 是 經 濟 活 動 的 一 種 ， 並

因 為 是 具 有 社 會 性 、 文 化 性 的 組 織 ， 而 且 是 在 以 前 就 已 經 存 在 的 特 別 的 經 濟 組 織 。 因 此 能 夠 以 經 濟 學 的 角 度 來 分 析 . 由 於 個 體 經 濟 學 範 圍 包 括 了 不 完 全 競 爭 市 場 ， 及 完 全 競 爭 市 場 ， 涵 蓋 了 本 論 文 所 討 論 之 啤 酒 之 寡 占 之 不 完 全 競 爭 市 場 。因 此 本 論 文 將 以 產 業 組 織 論 （個 體 經 濟 學）為 基 礎 分 析 架 構 ， 並 依 據 agent 理 論， 從 流 通 通 路 的 效 率 營 運 的 觀 點 ，

來 論 述 流 通 系 列 化 下 專 賣 店 制 度 、 再 販 賣 制 等 許 許 多 多 的 垂 直 的 交 易 限 制 。 研 究 方 法 將 限 定 在 企 業 組 織 、 企 業 行 動 與 市 場 成 果 、 產 業 組 織 政 策 與 規 制 緩 和 等 為 範 圍 。 透 過 以 上 的 的 分 析 視 角 ， 本 論 文 如 以 下 部 份 展 開 。 第 一 章 序 論 ， 將 研 究 背 景 、 動 機 、 方 法 、 目 的 及 對 象 業 種 的 選 定 作 一 說 明 。 第 二 章 對 對 象 業 種 、 歷 史 、 技 術 、

產 品 、 分 布、 市 場 成 員 等 作 一 概 括 介 紹 。 第 三 章 對 啤 酒 市 場 特 徵 做 一 市 場 結 構 分 析 ， 將 啤 酒 公 司 的 市 場 占 有 率 作 為 分 析 之 依 據 。 並 以 啤 酒 市 場 的 企 業 個 體 之 市 場 行 動 及 成 果 做 一 分 析 。 市 場 成 果 依 據 agent理 論 從 流 通 通 路 的 營 運 效 率 的 觀 點 來 論 述 種 種 垂 直 交 易 限 制。 第 四 章 、 探 討 分 析 現 今 之 相 關 流 通 政 策 之 影 響 及 業 界 對 應 之 分 法 （ 企 業 政 策 ） 。

第 五 章 ， 做 一 結 論 ， 藉 由 日 本 啤 酒 今 後 之 展 望 ， 來 作 為 台 灣 相 關 產 業 借 鏡 之 處 ， 並 突 破 障 礙 。 在 參 考 資 料 及 引 用 之 數 據 方 面 ， 是 以 收 集 國 內 外 相 關 之 出 版 書 籍 、 期 刊 、 論 文 、 各 研 究 機 構 的 研 究 調 查 報 告 、 及 上 網 搜 尋 當 今 之 最 新 資 料 及 相 關 公 司 之 公 開 資 訊 ， 來 作 為 論 文 探 討 研 究 之 依 據 。 由 於 流 通 系 列 化 現 象 ， 有 些 是 無 法 以 數

理 模 型 分 析 的 ， 因 此 ， 本 論 文 將 以 理 論 搭 配 實 例 印 證 ， 採 取 歸 納 法 將 收 集 之 資 料 做 完 整 統 合 整 理 ， 並 予 以 系 統 式 的 分 析 與 論 證 。 在 研 究 限 制 上 ， 因 為 限 於 經 費 、 時 間 、 地 理 及 不 易 採 訪 等 因 素 ， 無 法 做 實 地 調 查 及 分 析 。 研 究 目 的 希 望 本 論 文 能 夠 透 過 對 日 本 啤 酒 市 場 市 場 構 造 之 分 析 與 探 討 ， 期 使 台 灣 啤 酒 相 關 業 者 及

研 究 者 能 夠 從 中 學 習 及 記 取 經 驗 , 並 對 有 志 進 軍 日 本 市 場 的 相 關 廠 商 有 所 參 考 及 助 益 。