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企業A+的基石.GISC模式：治理、創新、傳承與文化

為了解決化妝品廣告字號的問題，作者陳春山,周筱玲,熊維強,蘇勇,汪志勇,邱南傑,陳凌,朱建安,鍾喜梅,VeerapongMalai,LuckxawanPimsaw 這樣論述：

　　從A到A+之後，卓越企業要如何維持歷久不衰，基業長青？本書提出GISC模型，倡議企業主推行治理（Governance）機制、鼓勵創新（Innovation）與透明公平的傳承接班（Succession）機制，三者相輔相成，缺一不可，GIS機制必須建立在企業文化（Culture）土壤之上，這也是邁向ESG治理的永續經營之路。作者群訪談當代傑出企業家分享第一手經營心法，剖析治理、創新與傳承各面向之實務案例，為企業提出具體經營建議與永續發展的藍圖。 名人推薦 　　成就卓越的企業，靠的是組織文化，而非規模—崇越集團郭智輝董事長 　　好的企業文化是GIS賴以成長茁壯的良性土壤

—大聯大集團黃偉祥董事長 　　好的企業文化才是企業生存之道—穩懋公司陳進財董事長 　　具備誠信、創新的企業文化，同時兼顧環境永續、履行社會責任、完善公司治理及家族治理—公司治理協會陳清祥理事長 　　公司治理是企業永續發展的基石—福邦創投黃顯華董事長 　　企業如何傳承百年歷久不衰，在企業數位創新轉型的時代更是一門重要的議題—國立陽明交通大學管理學院鍾惠民院長 　　本書為金管會政策「公司治理3.0—永續發展藍圖」提供了最佳的闡述—證基會林丙輝董事長 　　成功的企業再把創新研發精神，注入優良的公司文化中—走向A+企業—證交所簡立宗總經理 　　ESG已結合成永續發展的指標，其中「公司治理

G」更是「環境永續E與社會責任S」實踐的穩定基礎—富邦投信李明州總經理 　　企業的永續價值，在優質的企業文化上—金融總會吳當傑秘書長 　　在優良的企業文化之下，不斷的創新，及時因應環境的變遷，在董事會中充分發揮公司治理的功能—凱基銀行魏寶生董事長 　　GIS是企業永續經營的基石，而組織敏捷與文化型塑則是企業成功變革的關鍵—台大國企系陳厚銘特聘教授 　　企業永續唯有仰賴良善的治理、創新、傳承與文化—台北大學陳達新副校長 　　無論時代如何演變，企業文化仍是組織成敗的關鍵—資策會詹文男資深產業顧問 　　良善的組織文化，公司治理、創新、接班將引領出A+企業的卓越路徑—台師大印永翔副校長

　　治理穩固，創新拓展，傳承久遠，文化影響—富邦金控龔天行高級顧問 　　企業文化是GIS生產的土壤，而GIS則是根植在企業文化之上長期澆灌培育的內化成果—大聯大控股曾國棟永續長 　　重視公司治理及創新文化的企業，不僅基業長青，更是國家社會永續發展的磐石—國發會詹方冠處長 　　GIS的關鍵都在於人，人才的任用及培養也是企業的核心競爭力，而企業文化就扮演了非常關鍵的角色—投信投顧公會張錫理事長 　　GISC基石架構分析企業軟實力，深究底層的脈絡可望覓得通往卓越的蹊徑—逢甲大學佘日新講座教授 　　唯有將ESG內化成為企業的文化，方是企業能永續發展的關鍵—兆豐保險梁正德董事長 　　ESG及

創新造就正向組織文化，帶領企業邁向A+—富邦證券程明乾總經理 　　期待我國企業更可因此順利走向國際，也讓企業文化得以永續、傳承—勤業眾信科技創新長柯志賢 　　陽明海運經歷過產業的大起大落，最後所得到的寶貴經驗，真的就是GISC這四字箴言—陽明海運鄭貞茂董事長 　　標竿企業方方面面都是挑戰，只有顧好這四大基石，方能永續留存—德明財經科大盧秋玲校長 　　GISC加入ESG將可成為永遠的A+獨角獸企業！—台大台復新創學會廖永源理事長 　　Corporate culture is a vital for every organization.—Edgar Britschgi, CEO, CO

MBO Management  

美容保健概論

為了解決化妝品廣告字號的問題，作者張嘉苓,陳惠姿 這樣論述：

　　本書內容涵蓋了皮膚、指甲、頭髮、芳香療法、對抗壓力、飲食保健、睡眠等，內容淺顯易懂，再搭配上可愛的流程圖，引導讀者輕鬆學習美容保健知識，適合做為大專院校美容保健相關課程教科書，亦適合讀者自學並在生活中實踐，讓自己與自己好好相處，擁有健康的身心靈。   　　全書共12章，從認識皮膚開始，了解自己的皮膚後，才能選擇適合自己的保養品、化妝品；了解各種不同的髮質，以及頭皮的養護，有健康的頭皮才能長出秀麗的美髮；指甲能反應出一個人的健康狀況，認識不同的指甲疾病，可以幫助自己了解身體缺少了哪些營養素，擁有了健康指甲就能進行美化，現在市面上有許多彩繪指甲，做指甲也包涵了手部保養，在書中也有告訴讀者如

何簡單的進行手部保養。   　　學習了外在的基礎保養後，針對體內的保健也必不可少，在現今忙碌的生活中，身體累積了不少的壓力，我們必須學會適當的釋放壓力，如：芳香療法、精油按摩、飲食的保健等，書中介紹各種精油的功效及注意事項，讀者可按照不同的情況，尋找適合自己的精油，再搭配上按摩更能達到身心舒暢。另外，攝取足夠的營養，也是保持身心健康的重要環節，因此，食物的選擇也是學習的重點。   　　最後，讓一整天勞累的身體得以休息，得依靠「睡眠」，因此良好的睡眠品質非常重要，睡得好身體才能補足能量，不論身體和情緒都能達到平衡點。   　　章末皆附有獨立的作業練習，包含是非題、選擇題、問答題，老師上完課後，可

請學生撕下做為課堂考試，問答題的部分也可以與學生進行互動討論。   　　本書主要因應課堂教學要求設計編寫，因此不提供解答，請讀者選購前知悉，出版公司與銷售單位均無法提供解答給讀者。

老品牌,新把戲：新媒體行銷下品牌活化分析─以「馬應龍」品牌為例

為了解決化妝品廣告字號的問題，作者曲依璇 這樣論述：

馬應龍，一個傳承了四百多年的老字號醫藥品牌，卻在近年成為了社交媒體上的「流量網紅」。2018年，「馬應龍痔瘡膏祛黑眼圈功效完爆大牌眼霜」的消息迅速在各大新媒體平台竄紅。議題的衝突感使得其一度登上熱門搜索話題榜單，網友逐漸對這個固有印象中「馬應龍=痔瘡膏」的品牌產生了興趣，接著馬應龍旗下的子品牌「馬應龍八寶」開始趁熱利用新媒體行銷宣傳其主營功能性化妝品。同年，馬應龍藥業集團發布公告稱企業擬合作成立大健康公司，以功能性化妝品、功能性食品、肛腸類護理品等大健康業務的產業投資和股權投資為主營業務。次年馬應龍八寶繼續發力，開始涉足彩妝領域，推出口紅產品。「痔瘡膏品牌出口紅」的消息再次紅爆全網，又一次登

上熱門話題搜索榜單。成為了「流量王」雖然消費者對這一行銷行為褒貶不一但不可否認的是在這個流量之上的世代，馬應龍品牌的新媒體行銷已經成功了。幾百年的傳統老品牌是如何用新媒體行銷翻轉品牌形象，重新定義品牌價值，本研究企圖通過品牌活化原理和新媒體行銷理論文獻作為基礎，研討研究一下問題：1.馬應龍品牌新媒體下的品牌翻轉策略為何？ 2.馬應龍品牌如何運用議題的衝突特點進行新媒體行銷？ 3.該新媒體行銷路徑為何？ 4.傳統老品牌如何通過新媒體重新定義品牌新價值？消費者對此行銷手段態度如何？本研究方法主要採取個案研究法、次級資料分析法、消費者回應資料的質化研究方法。研究該品牌是如何用新媒體行銷輔助跨界行為。

以及消費者對事件每個階段及新媒體行銷的態度與反饋，歸納總結老品牌跨界與新媒體行銷的關鍵因素。