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溫泉休閒產業消費者之消費價值與知覺價值之研究

為了解決北投平價溫泉休息的問題，作者韓賜村 這樣論述：

本研究旨在探討台灣近年來的休閒熱潮裡，新興的Spa、溫泉產業透過廣告行銷塑造二十一世紀的新式大眾休閒經驗與身體政治。相較於舊式的減肥中心與護膚美容工業，Spa、溫泉行業在台灣的出現與行銷，訴諸的是另一種新式休閒養身文化消費。本研究企圖以台灣Spa、溫泉行業為討論之對象，研究中以採用立意抽樣，並以20 歲至70 歲的大眾族群消費者為研究對象，採用立意抽樣法以高雄市林園區週遭鄰近地區進行抽樣。問卷共發出250 份，並剔除無效樣本問卷，獲得有效問卷223份，有效回收率為88%。問卷資料之處理，分別以SPSS for Windows 12.0。根據研究分析之結果提出以下結論與建議：1.不同年齡、婚姻

、教育程度、職業、每月個人可花費金額之大眾族群在實用性與享樂性，均無顯著差異，其可能原因為選取溫泉SPA休閒館皆屬平價消費，其內部設備、裝潢與造景等並無明顯特別多元化，而與一般高級溫泉Spa異存在。2.不同性別、年齡、職業之大眾族群在「情感性」、「貨幣價格」、「社會性」、「行為價格」、「聲譽」皆未達顯著性差異，建議日後研究者可再針對此部分進行探討，另結果亦顯示，31~40歲及20~30歲族群是參與溫泉休閒Spa會館的主要顧客。3.不同年齡族群，在「品質」構面上有顯著差異，不同年齡程度方面為31-40歲者，其對於「品質」的感受顯著高於41-50歲；另61-70歲者，其對於「品質」的感受顯著高於4

1-50歲。建議若能運用本研究所獲結果，將可改善Spa養生會館相關業者作為日後在硬體設施與服務項目調整參考，並作為日後研究相關主題之研究者參考之用。