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品牌形象、知覺價值、炫耀性消費與購買意願關係之研究－以智慧型手機消費為例

為了解決南投市中古車的問題，作者蔡慧紅 這樣論述：

品牌形象、知覺價值、炫耀性消費與購買意願關係之研究－以智慧型手機消費為例摘要 本研究的主旨在探討品牌形象與購買意願相關性，並以知覺價值及炫耀性消費為中介變數。隨著消費者對品牌形象意識的抬頭，業者必須不斷提升商品核心價值，才能保住其競爭優勢及地位，所以消費者對目前市場上琳瑯滿目的智慧型手機品牌存著怎樣的聯想議題，構成本研究的動機之ㄧ。消費者對各廠牌智慧型手機的產品所感覺到的價值，存著怎樣的認知並如何影響其購買意願的議題，是構成本研究的動機之二。消費者對購買智慧型手機是否有感覺到自我良好價值觀(炫耀性消費),其又如何影響消費者購買的意願，是構成本研究的動機之三。 本研究採用問卷調查法

，共發出900份問卷，回收857份問卷，有效問卷829份，有效樣本率為92.1 %，並將回收之問卷資料採用獨立樣本t檢定、皮爾森積差相關法、單因子變異數分析、因素分析、迴歸分析與Scheffe事後比較法等方法進行統計分析結果，歸納出如以下結論:一、品牌形象對消費者的購買意願具正向顯著相關。二、知覺價值對消費者的購買意願具正向顯著相關。三、炫耀性消費對消費者的購買意願具正向顯著相關。四、品牌形象會透過知覺價值的中介效果正向影響消費者的購買意願。五、品牌形象會透過炫耀性消費的中介效果正向影響消費者的購買意願。六、消費者不同背景變項於各研究變項上具顯著差異。 根據本研究結果，針對實務應用及未來

研究提出建議，期許能作為後續的學術研究參考依據，並提供手機設計者及管理者在科技建構及制定行銷決策時，有更明確的參考方向。