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影響遊客旅遊動機、旅遊行為與滿意度之研究-以馬祖國家風景區為例

為了解決可樂旅遊 阿里山 一 日 遊的問題，作者楊勝昱 這樣論述：

位於台灣本島西北方的馬祖國家風景區，擁有許多不同於台灣地區的自然景觀及人文歷史，尤其是近幾年非常有名的藍眼淚，而為了推動馬祖的觀光產業發展，當地政府積極發展觀光，漸漸的讓馬祖地區打開知名度，讓更多遊客認識馬祖，進而吸引遊客前往旅遊，而近幾年來當地政府及當地旅遊業者的推廣下，遊客人數也是一年比一年多，但是馬祖地區必須要提升遊客滿意度，吸引遊客的重遊意願，甚至是達到口碑行銷，讓馬祖能夠朝著永續發展的方向邁進。 根據上述可將本研究目的分為以下五項:(1)探討馬祖國家風景區遊客旅遊動機、旅遊行為與旅遊滿意度之分佈狀況;(2)探討不同人口統計變項之旅遊動機、旅遊行為與旅遊滿意度之差異;(

3)探討馬祖國家風景區遊客旅遊動機、旅遊行為與旅遊滿意度之關係;(4)探討影響遊客旅遊滿意度之因素;(5)依據研究結果提出建議，以提升馬祖國家風景區旅遊服務品質與遊客滿意度。