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台灣代理黏土人經營策略之研究 –跨國消費者觀點

為了解決台北地下街y區的問題，作者潘立晨 這樣論述：

近年來，日本動漫次文化影響台灣越來越深，在台灣日本黏土人公仔越來越流行相關的店家與展覽也是越來越多在這股熱潮中，公仔本身也能舒緩現代人在忙碌生活中帶來的龐大壓力並且也帶來了高消費力。因此，本文的目的在於了解消費者的感覺偏好進而給予商家與研究者建議與方向。本研究分為四個階段進行研究 : (1)文獻整理(2)焦點團體(3)問卷調查(4)資料分析，首先整理出相關文獻與理論後，參考相關內容定出焦點團體的訪談內容並且分析出初步，消費者感覺偏好之後在依據內容製作問卷，並且發放200份問卷回收199份，有效問卷199份最後在使用spss22版本來做分析經一般的描述性統計、T檢定、相關分析、複迴歸分析探討。

最後，研究的結果顯示了 : 消費者比較偏向於注重(1) 依商品品質高低會影響消費者購買意願越高，並且會比較注重於商品的價值/可玩性/完整度/可愛度/稀有度這方面(2) 照商家的送貨速度會影響消費者訂貨意願越高並且也相對得注重信用/方便性這個方向，並且皆為顯著正相關本/因素與尺度分析皆為顯著。依據本研究結論，提供建議給予店家及後續研究者參考。