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探討台灣排球職業化潛在發展性

為了解決台北紅館羽球的問題，作者蔡孟哲 這樣論述：

台灣排球符合教育部體育署之職業化評估四個評估構面：市場規模、競技水準、通路媒介與運作機制，也滿足各構面的共十一個條件。接著，本研究彙整職業運動內部營運八個相關議題（組織籌設、財務資源分配機制、賽事規劃及行銷管理、場館運作機制、運動專業化及法規、球團運作、球員培訓及保障、觀眾球迷培養），以及短中長程的球員培訓制度八個議題（科學選材、培訓制度、運動競賽、輔導諮商、薪資獎勵、醫療輔助、法律保障、引進先進制度及整合性資源）。再以網路問卷方式發放1105份問卷，回收1069份有效問卷，透過項目分析、因素分析、描述性統計、信度分析、單因子變異數分析、單因子多變量變異數分析、皮爾森積差相進行資料分析，以利

2017年10月與FOX合作轉播排球企業聯賽能防患未然。研究結果發現以HVL為例以電視與網路觀看人數平均共約89,377人，符合電視台標準，但是無論是否以排球為主要運動的觀眾未支持男排特定球隊佔1/5，而未支持女排甚至遠大於1/3，表示目前排球企業聯賽未能有強烈的情感連結點；在動機部分以排球為主要運動的觀眾以運動參與&知識學習最高，不以排球為主要運動的觀眾以預期心理&情感滿足最高，其次為球員魅力&球團認同，顯示球員明星化的重要；觀賞阻礙部分皆以轉播內容為最高，顯示環境設施的提升，現場和轉播才能拍攝更高的品質；觀眾多為觀看排球企聯1-3年，應是2015年亞洲俱樂部冠軍，進到世界盃的關係，加上媒體

報紙的報導，觀眾人數增加，顯示球員在國際奪牌的重要；而觀賞滿意度最低為整體氣氛，除國際級實力的展現，應有振奮人心的氣氛提升觀賞滿意度。期待排球相關的產、官、學能參考並執行建議方向以滿足觀眾使人數漸增，湧入資金後創更大的排球市場。

高中籃球聯賽行銷策略對於球迷參與動機影響之研究

為了解決台北紅館羽球的問題，作者張怡中 這樣論述：

本研究是在探討HBL (High-School Basketball League)球迷參與動機及HBL行銷策略對於球迷參與動機之影響，利用問卷調查法對HBL現場球迷進行調查，於台北市立體育館(紅館)比賽現場實地發放問卷，共發放600份，回收問卷563份，回收率93％，扣除部份填答之無效問卷32份，有效問卷共計531份，問卷有效率94％，用SPSS 統計軟體將資料統計分析，以描述性統計與Pearson積差相關分析探討變數之間的關係。根據統計分析的結果進行假設檢定，五個研究假設全部成立，因此五個行銷策略對球迷參與動機之間均呈現正向關係，而HBL球迷參與動機認同程度前五名為「可以豐富個人休閒生活

」、「符合個人興趣」、「受到出賽球員精湛的球技所吸引」、「表達自己對喜愛的球員(隊)的支持」、「表示對台灣籃球運動發展的關心」。行銷策略影響球迷參與動機的排列順序為「良性競爭行銷策略」、「媒體行銷策略」、「產品行銷策略」、「代言人行銷策略」、「網路行銷策略」。本研究根據結果及文獻回顧之發現，提出以下四點建議： (一)決賽地點移師南部地區，吸引更多北部以外的球迷前來參與比賽。(二)以籃球明星取代當紅藝人來代言活動。(三)加強網路功能，進而達成宣傳效果。(四)塑造籃球明星與指標性人物，藉此製造話題性。