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觀光魚市遊客環境知覺與旅遊行為意圖之研究-以東港漁港漁產品直銷中心為例

為了解決台南免費釣魚地點的問題，作者左昭娣 這樣論述：

本研究目的在瞭解觀光魚市遊客環境知覺與旅遊行為意圖之現況，探討不同背景之觀光魚市遊客環境知覺與旅遊行為意圖之差異，以及觀光魚市遊客環境知覺與旅遊行為意圖之關聯性。以東港漁港漁產品直銷中心遊客為研究對象，透過便利取樣方法蒐集資料，於現場進行問卷發放421份，獲得有效樣本415 份，有效問卷率為98.57%。利用次數分配、描述性統計、因素分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、典型相關分析等統計方法進行資料分析。研究發現如下：東港漁港漁產品直銷中心遊客以女性、31~40歲及41~50歲、專科及大學學歷、服務業人士、已婚有子女、平均月收入20,000元以下居多。東港漁港漁產品直銷中心遊客之環境知覺

問項認同程度最高為「直銷中心工作人員親切」;環境知覺構面以「經營管理」構面的認同程度最高。東港漁港漁產品直銷中心遊客之旅遊行為意圖問項認同程度最高為「我會購買直銷中心的相關產品(農、漁、水產品等)」; 旅遊行為意圖構面以「忠誠度」構面的認同程度最高。東港漁港漁產品直銷中心遊客之不同「性別」、「年齡」、「職業」、「婚姻狀況」及「平均月收入」等人口背景變項於環境知覺各構面皆未達顯著差異；不同「教育程度」之直銷中心遊客於「公共環境設備」構面呈現顯著差異。東港漁港漁產品直銷中心遊客之不同「性別」、「年齡」、「教育程度」、「職業」及「平均月收入」等人口背景變項於旅遊行為意圖未達顯著差異；不同「婚姻狀況」

之直銷中心遊客於「忠誠度」構面呈現顯著差異。東港漁港漁產品直銷中心遊客環境知覺與旅遊行為意圖之間存在顯著相關。直銷中心遊客之「經營管理」、「公共環境設備」與「交通便利舒暢」等環境知覺認同程度愈高，對「忠誠度」、「支付更多」的旅遊行為意圖愈高。