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我國犬貓寵物認養推廣現況之探究— 社群媒體的應用

為了解決台南大遠百線上購物的問題，作者張懷文 這樣論述：

我國於2017年實施收容動物零安樂死政策後，造成公立動物收容處所的超收問題，導致收容犬貓的福祉下降，為了解決該問題，提升犬貓的認養率是當務之急，而我國動保團體多年來為了提倡認養，發展出多元的認養管道，其中以社群媒體管道的應用最為廣泛。故此，本研究旨在了解我國犬貓寵物認養推廣的現況，以及分析社群媒體在其中的應用，以期為動保領域提供實務建議。為對認養人與送養人有更深入的理解，本研究採混合研究設計方法。以計畫行為理論為基礎設計網路問卷，分析影響認養人認養犬貓寵物的因素及人口特質，發現行為控制知覺是影響因素中分數最高的，自身的經濟能力和清楚的認養資訊影響最大，且填答者中以10歲到39歲的人有較高的認

養意願；質化分析上，發現認養過程可分為：收容安置、送養、後續追蹤等三個階段，並且受訪者認為認養的資訊完整性、便利性、過程的複雜性會影響認養人的認養意願，且會透過增加組織的透明度、口碑，以及送養專業度來提升認養人對動保組織的信任。在社群媒體的應用部分，則可以發現社群媒體對於推廣犬貓認養有很大的幫助，社群媒體不僅是送養管道，也是行銷犬貓認養的媒介之一，其功能有傳播認養資訊、增加送養曝光度、塑造送養犬貓的正面形象以及提升組織知名度，然組織經營資源的局限、成員行銷知能的不足、目標群眾模糊，與行銷效益難以評估等因素，都使得社群媒體的應用成效不彰。本研究建議未來送養動保組織應進行人才的招募並培養成員能力，

以解決人力與行銷能力不足之處；並對目標群眾進行調查，以助於和認養人進行溝通、了解需求，最大化行銷的效益。同時也建議政府未來應該持續加強遊蕩犬貓的源頭管理，並針對末端的動物收容場所進行優化、提升犬貓照護品質、持續發展多元送養管道、建立後續追蹤機制，並進行公私協力，善用民間資源。