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國人出國東南亞旅遊知覺風險、知覺價值對重遊意願之影響

為了解決台南捷安特折扣的問題，作者莊雅愉 這樣論述：

摘要 由於旅遊產品具有無形性的特徵，因此，各種風險可能在購買旅遊產品的不同階段產生，因此，研究者想了解旅客的特徵在知覺風險和知覺價值對重遊意願之影響。本研究針對曾去過東南亞旅遊的國人進行研究，探討一、旅客基本資料在知覺風險、知覺價值及重遊意願之間是否呈顯著差異；二、知覺風險和知覺價值是否顯著影響重遊意願。以網路便利抽樣法及滾雪球方式發放問卷。共發放350份問卷，收回有效問卷348份，以SPSS 22.0統計軟體作資料分析，分析方法有：描述統計分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、雪費法事後比較、逐步迴歸分析、相關分析。

本研究結果如下所示：（一）、「性別」、「學歷」、「年薪」在知覺風險、知覺價值及重遊意願皆無顯著差異。（二）、「年齡」在知覺風險方面並無顯著差異，但在知覺價值及重遊意願均呈顯著差異，其中31歲以下皆高於51歲以上。（三）、「婚姻」在知覺風險方面並無顯著差異，但在知覺價值及重遊意願皆呈現有顯著關係，其中未婚皆高於已婚有子女。(四) 在青壯年組中，若知覺風險和知覺價值同時預測重遊時，知覺風險中只有財務風險負向影響重遊意願；而知覺價值中以情緒價值的影響力最大，另外嚐新價值及附加價值亦顯著影響重遊意願。在中老年組方面，知覺風險只有身體風險與重遊意願有顯著關係；知覺價值的部分則是情緒價值有顯著影響。關鍵字

：知覺風險、知覺價值、重遊意願

澎湖手搖飲業品牌形象對購買意願影響之研究

為了解決台南捷安特折扣的問題，作者蔡國昌 這樣論述：

根據經濟部統計，台灣每年可賣出10.2億杯手搖飲，國人鍾愛手搖飲程度，儼然讓台灣成為名符其實的手搖飲王國，故本研究以澎湖地區手搖飲料消費者為研究對象，探討手搖飲業品牌形象對購買意願之影響，藉此瞭解消費者特性是否因手搖飲業品牌形象，進而影響其購買意願。本研究以便利抽樣的方式，採用google表單發放電子問卷，有效回收600份，其中基本資料以女性、學生、大學(專科)、未婚及月收入24000元以下為最多；消費特性以平均1週喝1(含)杯以下、單杯價錢51-60元、甜度3分糖、較不重視所購買的飲品店是否為連鎖店、從店面招牌獲得購買資訊及不會利用需加收手續費之外送平台購買為最多。經過實證資料分析後，本研

究之結果品牌形象確實對購買意願有正向之影響。本研究品牌形象分為品牌價值及品牌特性兩構面，購買意願分成購買決策特點及購買策略兩構面，經研究驗證兩兩構面相互間具有顯著影響，證實品牌形象的經營對於消費者購買意願上有顯著的影響效果，提供給未來澎湖手搖飲業者做選擇品牌參考以期提高消費者的購買意願，創造更大的收益模式。