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跨國運動的文化中介:NBA在台灣的擴展歷程
為了解決台南東區前鋒路194號 的問題,作者陳鴻嘉 這樣論述:
本研究從全球化的視角下檢視NBA透過媒體在台灣社會擴展的過程。經由文獻爬梳、文本分析以及訪談19位球評後發現,理論上應當共生互利的運動與媒體,在NBA透過本地媒體擴展台灣市場的例子中,未必全然如此。在各式媒體中產製NBA文本的文化中介者之角色可能更為重要。首先,NBA開始積極拓展海外市場前,台灣社會已經藉由文化中介者在平面媒體上的引介,開始有系統地認識NBA。且這樣的引介是文化中介者有意識地雜揉本地文化元素情況下進行,此舉讓本地閱聽眾有機會從在地視角迅速地認識NBA。其次,隨著電視日益普及,本地電視台轉播NBA球賽的場次數量與頻率也隨之增加,文化中介者的轉播風格也從通俗育樂到專業,比較貼近美
式運動轉播的文本特色。不過此時在平面媒體上產製NBA文本的文化中介者依然嘗試從本地的觀點來看NBA。最後,歷經了一段時間的引介,在NBA漸次成為台灣青少年次文化之一的同時,網路平台的興起,讓每一個對NBA有興趣的迷,皆可以是透過個人化網路媒體生產與散布NBA文本的文化中介者。也因此,本地的NBA文本呈現如今多元紛呈的樣貌。歸結來看,NBA與台灣社會相遇的過程中,文化中介者大體傾向在媒體上構築一個具有在地特色的文本環境,NBA也才因而有機會成為本地青少年的重要次文化之一。是以,相較於鉅觀/結構的文化帝國主義觀點,以及微觀/行動的全球在地化概念,本研究認為運動/媒體/文化面向的全球化論述應再考慮從
「文化中介者」出發的中層分析視角。
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負責人, 陳名綸 ; 登記地址, 台南市東區成大里前鋒路194號2樓 ; 設立日期, 民國104年12月03日 ; 最近核准變更日期, 民國109年05月15日 ; 登記機關, 臺南市政府 ... 於 findcorp.tw -
#13.1100325跨局處-東區區公所簡報.pdf
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#16.統一生活事業股份有限公司台南市第五公司 - 公司登記查詢中心
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華新電腦有限公司,統編:27905795,地址:臺南市東區前鋒路194號1樓,負責人:林新泰,董監事:林新泰, ... 經濟部商業司/ 台南市公司登記資料-I專業、科學及技術服務業. 於 www.twincn.com -
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