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遠東科技大學 行銷與流通管理系碩士班 陳正哲所指導 李時虎的 購買動機與購買涉入對正官庄高麗紅蔘購買意願關係之研究 （2021），提出台南漁會線上購物關鍵因素是什麼，來自於購買動機、購買涉入、購買意願。

而第二篇論文高苑科技大學 經營管理研究所 黃慶林、陳威全所指導 陳菁菁的 消費者行為意向研究-以人蔘保健食品為例 （2021），提出因為有 購買動機、購買涉入、購買意願的重點而找出了 台南漁會線上購物的解答。

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購買動機與購買涉入對正官庄高麗紅蔘購買意願關係之研究

為了解決台南漁會線上購物的問題，作者李時虎 這樣論述：

所謂預防勝於治療，在當今全世界新冠肺炎更加嚴峻的時刻，保護身體健康實刻不容緩。高麗紅蔘具有養生與防病的功效，尤其是正官庄高麗紅蔘強調六年根，此時的人蔘具有最完整的養分與最好的品質，對於人們的健康助益最大。因此，探討正官庄高麗紅蔘在台灣市場的購買意願是不能忽視的課題。為保護消費者的權益，消費者在消費前應提高對正官庄高麗紅蔘之涉入程度，以免因決策錯誤而造成嚴重的風險，因此，購買涉入愈高是否能提高購買意願乃值得進一步探討。本文之研究目的為探討購買動機與購買涉入對於正官庄高麗紅蔘之購買意願，藉由問卷蒐集資料，採用相關分析與迴歸分析等統計方法進行資料之分析、解釋與推論。研究結果為(1) 正官庄高麗紅蔘

之購買動機對購買意願具有正向顯著的影響，(2) 正官庄高麗紅蔘之購買涉入對購買意願具有正向顯著的影響，(3) 沒有充分證據顯示正官庄高麗紅蔘之購買涉入在購買動機與購買意願之間具有干擾效果。

消費者行為意向研究-以人蔘保健食品為例

為了解決台南漁會線上購物的問題，作者陳菁菁 這樣論述：

本研究旨在探討民眾購買人蔘保健食品之行為意向，所謂預防勝於治療，在當今全世界新冠肺炎更加嚴峻的時刻，保護身體健康實刻不容緩。本研究以問卷調查的方式，藉由網路收集435 份的有效問卷，而調查對象是有購買過正官庄高麗紅蔘的消費者。消費者在消費前應提高對正官庄高麗紅蔘之涉入程度，以免因決策錯誤而造成嚴重的風險。因此，購買涉入愈高是否能提高購買意願乃值得進一步探討。本文之研究目的為探討購買動機與購買涉入對於正官庄高麗紅蔘之購買意願，藉由問卷蒐集資料，採用相關分析與迴歸分析等統計方法進行資料之分析、解釋與推論。研究結果為一、正官庄高麗紅蔘之購買動機對購買意願具有正向顯著的影響；二、正官庄高麗紅蔘之購買

涉入對購買意願具有正向顯著的影響；三、沒有充分證據顯示正官庄高麗紅蔘之購買涉入在購買動機與購買意願之間具有干擾效果。經由本研究實證結果發現正官庄高麗紅蔘的購買動機以及購買涉入都對購買意願有正向且顯著的影響，最後提出三點建議，希望對政府、業者、消費者以及後續研究者有所幫助。

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