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聯合分析法在新產品開發之決策應用-以洗髮精為例

為了解決台南電動自行車出租的問題，作者許輝煌 這樣論述：

新產品開發能力的強弱攸關企業的發展程度。像洗髮精這種快速消費品普遍存在著產品生命週期短、進入市場的通路短且寬、消費者購買頻率高、消費速度快。所以如何在快速競爭的市場中取得正確產品開發訊息，相形重要。本次調查問卷總數發放為400份，回收問卷數為391份，回收率為97.75%。回收後扣除資料填寫不全及錯誤…等無效問卷共29份，最後有效問卷數為362份，有效問卷數比率為90.5%。透過本研究問卷調查與聯合分析應用結果得到下述結論:就整體受測者的資料分析結果得知，在洗髮精產品屬性與水準的「效用估計」排序如下:(1)「品牌」屬性: Lux > 566 > Faro。(2)「包裝瓶型」屬性:水滴

型 > 扁平型。(3)「功能」屬性:雙效合一型 > 單效型 > 三效合一型。(4)「成份」屬性:無矽靈 > 有矽靈。(5)「香味」屬性:花香 > 草本香> 果香。(6)「價格」屬性:89元 > 169元 > 299元。而洗髮精各屬性的重要性值排序如下:成份 > 功能 > 價格 > 品牌 > 香味 > 包裝瓶型。聯合分析在新產品開發決策的應用，係希望能從整體分析結果中獲得有用偏好資訊。進一步協助新品牌Faro找到產品開發的利基點，把對新產品接受度高的屬性與偏好族群加以組合，應該會讓開發者更有信心。根據分析結果對於新品牌Faro的產品開發有以下建議 :(一) 在「品牌」部分:新品牌Faro在市場上

處於相對弱勢。本研究建議從整體效用值結果較高(平均差異與顯著性高者)的目標族群來切入市場。例如:北部及中部地區均優於南部地區、年齡51歲以上族群優於21-30歲族群、製造業優於在學學生。(二) 在「包裝瓶型」部分: 則依照整體效用值結果較高者。綜合結果:在20歲以下及51歲以上族群則偏好「扁平型」，其他中間年齡(21-50歲)族群則採「水滴型」包裝設計會較受喜歡。(三) 在「功能」部分: 則依照整體效用值結果較高者。綜合結果:採「雙效合一型」功能。即除了一般洗淨功能及深層清潔外，可增加具保濕、滋潤或讓頭髮柔順不糾結的效果。(四) 在「成份」部分: 則依照整體效用值結果較高者。綜合結果:採「不含

矽靈」成份配方。(五) 在「香味」部分: 則依照整體效用值結果較高者。綜合結果:大學專科以上及研究所者均優於高中職者(平均差異與顯著性均高者)普遍偏好「花香」。(六) 在「價格」部分: 則依照整體效用值結果較高者。綜合結果:中部地區優於南部地區，新品牌Faro價格以500ml包裝產品而言，宜採低價位，例如:以89元為優先考慮。關鍵字：新產品開發、聯合分析

探討推動「低碳社區」關鍵因素之層級分析

為了解決台南電動自行車出租的問題，作者范鎱楨 這樣論述：

這百年來地球暖化所造成的氣候變化，已對全球自然生態和社會經濟帶來顯著的不利影響，未來的氣候變化更會對全球造成深遠與巨大的傷害。因此，人類必須即刻採取各項改善氣候變化的措施，降低對地球的不利影響。「節能減碳」已成為世界已開發國家乃至開發中國家極其重視與戮力推動之政策。本研究旨在探討「推動低碳社區關鍵因素」，目的在提供政府推動低碳社區之規劃及社區執行時的參考。研究過程首先經由文獻之探討分析，歸納整併政府於2010年於每個縣市推動「低碳社區」相關的評估指標，並綜合歸納「生態綠化」、「低碳建築/節能」、「低碳交通」、「資源循環」、「再生能源」及「落實低碳生活」等6個面向為評估要素完成專家問卷，採用層

級分析法（Analytic Hierarchy Process, AHP）設計，經由各個構面探討其項下各評估要素及準則之相對權重值，最後歸納出相對權重及絕對權重之評估項目，可供政府及社區團體作為推動「低碳社區」規劃之參考依據。由 AHP 成對比較過程，獲得要素間相對重要性的權重值，建立權重優先順序，以提供相關單位有參考價值之訊息。分析結果如后：一、在目標層下的評估要素，分析整體專家認為優先順序為：「生態綠化」(0.244)、「低碳建築/節能」(0.201)、「再生能源」(0.179)、「資源循環」(0.142)、「低碳交通」(0.135)、「低碳生活」(0.100)。二、在「生態綠化」項下要素

準則，分析整體專家認為優先順序為：「植栽綠化(含喬木、灌木)」(0.340)，「湖泊水池」(0.166)，「透水路面設施」(0.144)，「草坪或草花、花圃綠化」(0.140)，「遮棚.涼亭.騎樓等遮蔭設施」(0.116)，最後為「牆面或屋頂綠化」(0.095)。三、在「低碳建築/節能」項下要素準則，分析整體專家認為優先順序為：「家庭用電節能/空調、照明、家電」(0.291) 、「綠建築與綠建材(含低碳裝修)」(0.260)、「社區公共用電節能」(0.139)、「路燈照明節能」(0.109)、「智慧電網節能控制」(0.105)、「LED交通號誌」(0.096)。四、在「低碳交通」項下要素準則，

分析整體專家認為優先順序為：「捷運」(0.301)、「友善行人步道」(0.198)、「公車、低碳公車」(0.197)、「社區棄車共乘系統」(0.148)、「電動車系統」(0.105)、「自行車道系統及出租自行車系統」(0.096)。五、在「資源循環」項下要素準則，分析整體專家認為優先順序為：「社區資源回收系統」(0.220)、「省水器材使用」(0.210)、「社區雨水、中水回收」(0.191)、「社區廚餘、堆肥系統」(0.182)、「生態污水循環(人工濕地)」(0.112)、「再生建材人行道或道路系統」(0.096)。六、在「再生能源」項下要素準則，分析整體專家認為優先順序為：「太陽能熱水」(

0.263)、「太陽能光電」(0.192)、「風力發電」(0.175)、「造林」(0.141)、「生質能利用」(0.122)、「小水力發電」(0.106)。七、在「低碳建築/節能」項下要素準則，分析整體專家認為優先順序為：「社區綠色採購系統」(0.233)、「社區自給農園」(0.222)、「社區低碳教育活動」(0.170)、「社區產業」(0.143)、「社區低碳創意活動」(0.131)、「社區低碳民宿觀光」(0.102)。八、就整體權重，最優先重視的前5項要素準則依序為：「植栽綠化(含喬木、灌木)」(0.169)、「綠建築與綠建材(含低碳裝修)」(0.095)、「湖泊水池」(0.088)、「草

坪或草花花圃綠化」(0.066)及「捷運」(0.059) 。