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國際行銷學：建構全球行銷能力(六版)

為了解決台塑汽油精價格的問題，作者張國雄 這樣論述：

　　本書是從全球行銷的觀點，為有志從事國際行銷業務的讀者而撰寫，書中除了有堅實的學術理論基礎外，還提供許多豐富且實用的國際行銷案例，可以提升學習者的思考空間，擴大讀者寬闊的視野，更能強化學習動機。 本書特色 　　1. 多元的專欄．精彩的實務 　　於章首提供「國際市場瞭望」個案，透過與主題相關的時事案例來進行討論，引發學習動機；內文則有「國際行銷典範」、「國際行銷 Discovery」、「全球焦點」等專欄，強化及補充課文內容說明；章末更設有「洞悉行銷市場」案例，整合該章節的學習內容，進行課堂互動討論。 　　2. 清晰的架構．務實的觀點 　　有鑑於臺灣中小企業本質與產業內

涵的獨特性，本書特別針對臺灣企業在面對全球競爭的行銷環境與問題中，提供全面性的剖析。本版為因應國際行銷趨勢，新增「臺灣隱形冠軍」、「CPTPP」、「賓士與帝寶專利訴訟」等相關資訊，與時俱進。 　　3. 適量的理論．充實的內涵 　　部分章節介紹晚近流行主題，並適時加入國際行銷領域的重要理論，包括資源基礎觀點、來源國效果、整合回應架構等，使讀者有充足的理論知識來解析個案，並有效解決國際行銷實務問題。

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以ACE模型模擬寡占市場的交易行為之探討

為了解決台塑汽油精價格的問題，作者蔡家豪 這樣論述：

寡占市場在台灣是一種常見的競爭模式，學術上的研究亦不勝枚舉，但真正能夠符合真實世界的模型假設卻寥寥可數，大部分的寡占市場競爭研究使用賽局理論來解答問題，且訂定許多的假設前提或使用精心設計的報酬矩陣，以期能符合模型假設，而為何無法真實的來探討寡占市場呢？原因在於(一)、真實市場的競爭太過複雜，實在無法將每一項外在因素放入考量，(二)、模擬的架構模型不易產生，如何運用假設模型來將各個因素考量進去是一大難題。 針對上述這些問題，本研究欲使用代理人程式來模擬一真實寡占競爭市場，代理人採用了生物學為基礎的最適者生存的原理，將經濟體系視為是一種不斷改變，不斷演化的非均衡動態系統。代理人程式是電腦科

學與經濟學的結合，適合用來解決社會上較複雜的經濟現象，在代理人程式的架構下，社會是由一群自主且互動的代理人所組成。本研究即運用JAVA中的JADE語法，撰寫一代理人程式來模擬廠商與消費者買與賣的真實市場狀況，透過加入消費者需求面的價格敏感性及顧客價值因素與廠商面的成本因素來探討台灣石油產業的寡佔競爭的交易行為。研究最後則提出相關結論，包括，歷史利潤定價法優於成本加成定價法，且歷史利潤定價法的策略選擇應以策略1(跟隨對手漲跌石油售價)為優，而其中亦發現顧客價值的重要性，提供一差異化的加值服務能帶與廠商較佳的利潤報酬。