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新創事業區位選址之關鍵成功因素之研究 ~以飲料專賣業單店區位選址為例

為了解決台灣銀行台北分行代碼的問題，作者陳楚昀 這樣論述：

隨著環境的改變和科技時代的變化，很多人不願被朝九晚五的工作型態所拘束，也有很多人為了追求夢想或實現自我而中途轉職或離開了職場，加上政府的政策鼓勵和資源協助，許多人紛紛投進創業之路。但是創業最重要的是要有「人」、「財」、「物」和「資源」的要素準備。而在「物」這一項，新創業者大多著墨在「商品、設備和裝潢」， 而忽略了「店之所在」與其「條件之評估」。 根據經濟部中小企業處的統計，近十年來微型企業創業與經營成敗的關鍵因素，也以「商圈選址」、「市場差異化」、「產品品質」等三項為影響最大，其中「商圈選址」所佔影響比重最高。因此本研究者基於多年之創業輔導感受， 擬對「新創事業區位選址之關鍵成功因素進行研究

〜以飲料專賣業單店區位選址為例」進行研究探討，期能做為飲料專賣業或類似之流通零售業創業開店之決策參考。本研究以「新創事業區位選址之關鍵成功因素進行研究〜以飲料專賣業單店區位選址為例」做為研究目標，共分四個主要構面和十六個次要晝面，採用深度訪談法及 AHP 層級分析法，對顧問學者﹑相關業者﹑消費者進行專家問卷調查，從不同身份背景的專家問卷中探求相關變數，進一步分析新創事業區位選址之關鍵成功因素。研究結果顯示「以飲料專賣業單店區位選址為例」關鍵成功因素之四個主要構面權重比例依序為立地條件 0.308﹑交通條件 0.249﹑ 商圈條件 0.239﹑人口條件 0.204。而前五名主要構面之次要構面因素

權重比例排名分別是「消費者屬性」﹑「停車方便性」﹑「車站與店面之距離」﹑「租金與成本結構」﹑「店舖本身條件」。依此排序窺知，消費者在意的是商店「停車方便性」與「車站與店面之距離」，而企業主重視的是「租金與成本結構」與「店舖本身條件」，至於「消費者屬性」則是消費者與企業主及顧問學者，共同認為影響新創事業區位選址成功與否最重要的關鍵因素。