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運用ANP模式探討消費者選購運動器材考量因素之研究

為了解決喬山登山機的問題，作者朱吉韋 這樣論述：

國內近年來因週休二日政策的推行與運動休閒的風氣逐漸盛行，帶動運動器材成為一個非常重要的產業，因此本研究欲探討消費者在選擇運動器材時考量的因素並了解因素之間的相互權重關係。本研究透過消費者購買行為理論及文獻回顧找出消費者選擇運動器材因素共有三個構面及九項準則。本文採用兩階段分析，首先運用決策實驗室分析法(Decision Making Trialand Evaluation Laboratory,DEMATEL)，探討產品力、品牌面及價格面之三構面及其準則，發現彼此具相互影響關係，其次以網路程序分析法(AnalyticNetworkProcess,ANP)計算出九項準則之相對權重值。研究結果發

現，所有準則均呈現相互影響關係，故在研究方法上採用ANP優於AHP之因素獨立關係；在九項評估準則中，重要度排名第一者為實質價格高低，顯示此準則為專家學者們最重視之因素，第二者為品牌知名度，第三為產品品質。上述結論，即是業者未來在進行投資或擬定行銷方案時，需要特別重視的地方，如此方能創造出符合消費者需求的產品，達到永續經營之目標。