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消費者對購買二手車偏好調查之研究 ─ 以雲嘉地區為例

為了解決嘉義好車大聯盟的問題，作者林得榮 這樣論述：

本研究目的主要想探討消費者對於購買二手車的偏好因素，例如：汽車款式、性能等，並想藉此了解如何在經濟不景氣的環境當中，持續保有市占率、改善銷售方式並且節省支出，贏得顧客的信賴與肯定。本研究主要透過問卷調查─以雲嘉地區為例，來了解消費者對於二手車購買因素的偏好與行為，進行問卷資料之蒐集，分析消費者選擇二手車的重要因素，做為二手車商和二手車聯盟業者制定銷售計畫之參考，並探討業者如何提升消費者的購買意願以及提供相關業者實質之建議。 研究結果顯示男性購車者較重視購買二手車比新車更能滿足個人的使用需求，相對於女性購車者最重視車輛的來源。此外，收入介於4~8萬元之間的消費者手頭有較多的資金可以運用，

購買二手車的機會也較大；此外在變異數分析的數據當中以品牌知名度與滿足使用需求兩項因素最為顯著。