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金門觀光資源對廈門居民吸引力之研究－運用ELM模式及EKB模式驗證

為了解決嘉義客運關子嶺的問題，作者鄭龍騰 這樣論述：

摘 要 旅遊目的地意象是一種情感因素，受內在動因可推動個體的旅遊動機及外在動力可拉動個體的觀光目的地吸引力所影響。在觀光行為中，目的地意象扮演極其重要的角色，會對旅遊者或休憩者的行為在旅遊動機、態度、資訊蒐集及涉入的行為上產生重大的影響，更會對旅遊意願、滿意度及推薦他人的行為上有明確且顯著的影響。本研究將金門地區的觀光資源(觀光吸引力)，運用東方古典詩歌意象之意涵及西方觀光意象的測量與建構方法進行揉捻融合，總結歸納出金門意象之意涵為﹔自然意象、人文意象、戰役意象、遊憩意象及節慶意象，此五大意象。 為追求嚴謹性及泛化度，本研究採用推敲可能性( ELM )模式及消費者決策過程(

EKB )模式，進行雙模式交互認證。以結構式問卷做為資料收集工具，按廈門各行政區人口比例分發問卷，力求樣本數盡可能的接近母體比例，經常態檢定及刪除離群值後，共取得有效問卷 393 份。 研究結構模式之配適度檢定，採用偏最小平方法(Partial Least Square， PLS)工具分析，運用「拔靴法」 Bootstrapping 方法反覆抽取 5000 次做為參數計算與推論，驗證模式中各變數間的路徑關係，檢定假設是否成立，得出以下發現﹕ 1.ELM 模式﹕中央路徑與周邊路徑對旅遊目的地及旅遊目的地對旅遊意願皆呈顯著之影響效果﹔再運用各子構面對旅遊目的地進行檢測，旅遊動機、資訊

搜尋及涉入皆呈顯著效果，觀光吸引力、口碑則對旅遊目的地不顯著，探究主因應為廈門居民對金門的觀光資源認知不足所引致。 2.EKM 模式﹕運用旅遊動機、資訊搜尋、吸引力及口碑做為子構面，組成金門觀光吸引力的主構面並作為自變數，對旅遊目的地及旅遊意願作為依變數進行測量及評鑑，並檢測旅遊目的地作為自變數與依變數間中介效應，驗證結果證實研究之假設。另探討涉入對金門觀光吸引力及旅遊目的地意象對旅遊意願干擾效果，研究證實涉入的干擾交互作用項，呈顯著之效果。 3.針對金門意象之五項觀光吸引力進行單因子相依樣本變異數分析，驗證結果為人文吸引力、 戰役吸引力大於自然吸引力、遊憩吸引力、節慶吸

引力。 在對研究結果進行討論與分析後，本研究在探討金門意象與旅遊目的地的基礎上，從政策、實務與學術等三個面向提出相關意涵及建議，以供後續探討金門意象及金門觀光吸引力提供相關政策、實務及學術研究上的參考。【關鍵詞】：金門意象、東方古典詩歌意象、觀光吸引力

台灣工藝文化園區遊客之旅遊動機、旅遊滿意度及重遊意願之研究

為了解決嘉義客運關子嶺的問題，作者莊淑香 這樣論述：

由於社會經濟日益的成長，國人的休閒旅遊活動與日俱增，從事文化知性之旅的商機亦隨之擴大，成為旅遊重要的新興產業市場，本研究主要目的是：瞭解工藝文化園區遊客之旅遊動機、旅遊滿意度及重遊意願上現況與關係。探討不同背景變項的遊客在旅遊動機的差異情形。探討不同背景變項的遊客在旅遊滿意度上的差異情形。探討不同背景變項的遊客在重遊意願的差異情形。本研究以工藝文化園區的遊客為研究對象，發放 400 份問卷，獲得有效問卷387份，問卷有效率 96.7%所獲的資料運用描述性統計、獨立樣本 t 檢定考驗、獨立樣本單因子變異數分析、皮爾森相關、多元迴歸分析等統計進行分析。本研究結果顯示：遊客背景變項中，性別及教育

程度在旅遊動機上達顯著之差異。性別及婚姻在旅遊滿意度上達顯著之差異。年齡及教育程度在重遊意願上達顯著之差異。旅遊動機、旅遊滿意度及重遊意願上皆達顯著相關。旅遊動機與旅遊滿意度對重遊意願上有顯著的預測力，根據研究結果分析，本研究可作為業者經營發展之參考，也能為後續研究者研究之方向。