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馬格利特風格應用於平面廣告之研究

為了解決固特異機車輪胎的問題，作者張雅琳 這樣論述：

　　國內平面廣告研究領域中，多數以超現實主義的角度來探討平面設計中的表現手法及廣告的傳播效益、視覺效果等圖像形式的問題，卻較少以特定繪畫風格作為深入探討平面廣告中形式與創意之關聯性，而視覺創意又是平面廣告裡最重要的一環，創意的驚奇、迷人之處常來自於概念的獨特與視覺的不合邏輯，西洋畫家馬格利特對現實質疑的思考恰成為影像乖誕、離奇的表徵，因此，本研究提出馬格利特風格對平面廣告造成衝擊性視覺創意的觀點，來試圖印證其表現手法在1997~2007年時報華文廣告獎中創意廣告的相似性，並藉由其影像文本來了解當代流行、消費、後現代等多元文化的社會性現象。　　馬格利特風格應用於平面廣告的研究由表現形式到內容意

義的相關性連結，朝向兩大研究方向：(1) 內容分析：首先分析馬格利特繪畫作品的創作心理、社會經濟背景，了解平面廣告的背景及概念到視覺創意的轉換，其次，用Roland Barthes偽句法公式與類比關係的法則印證文案與表現形式的相同性，(2)文本分析：論述馬格利特風格對於消費文化、流行文化、後現代主義的貢獻與時代意義，因此，根據內容分析可歸結出(1)馬格利特風格在平面廣告的運用時機、優點、有限性 (2)以Maslow需求階層統整消費慾望及社會性意義；文本分析論述延續內容分析的結論而探討出(1)馬格利特創作觀與廣告消費慾望的共通性能了解消費文化的多重面向 (2)馬格利特風格的後現代解構性特質呈現在

視覺符號、邏輯認知、文化意識等方面(3)馬格利特風格的廣告產生流行語和遊戲式生活的流行文化。最後總結，以馬格利特風格的時代價值與廣告創意策略之關係而提出消費目標需求點及視覺形式手法來作為視覺傳達或企劃人員之參考。